电子烟品牌上调建议零售价，涨幅三成（虽然电子烟会在产品性能和配料上突出科技含量高、新潮时尚）

电子烟被纳入消费税征收范围，今日起正式执行。

11月1日凌晨，不少电子烟零售商守在全国统一电子烟交易管理平台前等待电子烟国标产品的含税批发价和建议零售价的更新。价格更新后信息显示，悦刻、柚子、魔笛、小野、刻米、火器等品牌的烟具及烟弹均出现不同程度的上涨。

10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。自2022年11月1日起执行。

品牌涨跌不一，多数主流品牌涨幅超过三成

电子烟是指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传输系统，包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的电子烟产品。在此次调价中，多数电子烟品牌涨幅超过三成，也有品牌涨幅低于三成甚至调低价格，但相对较少。

“总的来说，涨价是主流趋势。电子烟税开征以后的零售端表现情况将成为11月的重点关注。”电子烟行业专家陈中向澎湃新闻记者表示。

以受众较为广泛的悦刻为例，其四款烟具批发价涨幅从32.83%至95.3%不等，建议零售价涨幅从33.52%至97.49%不等，四款烟弹也存在不同程度的上涨，涨幅最大的一款烟弹批发价和建议零售价均上涨约82%。

另一电子烟品牌柚子烟具批发价涨幅在38.89%，烟弹批发价涨幅分别为54.67%和59.9%，建议零售价方面，烟具涨幅在39.06%，烟弹涨幅分别为54.79%和60.6%。

据记者了解，此前一款柚子烟弹（两颗装）的价格约50元，涨价后约70元。

一位不愿具名的从业人士向澎湃新闻记者表示，经测算，上述品牌电子烟产品批发价及建议零售价涨幅均属实。

“也有品牌价格出现下调，VAZO批发价降幅从1.63%至32.12%不等，建议零售价降幅从7.25%至31.66%不等。另外，Bpod的建议零售价也出现了下降。”陈中告诉澎湃新闻记者。

批发价格上涨，品牌给出建议零售价，但最终零售价格定在多少成为店主需要考量的问题。

11月1日，澎湃新闻记者走访了多家电子烟商铺，多家店主表示已听到涨价消息。“准备涨价”、“听说了涨价的消息，还在调整”、“今天开始准备调价，我们还没最终确定价格”。

“听说几乎全线商品都涨价，不过我们主卖悦刻、魔笛，其他品牌在我们这没什么销量。行业正在经历震动期，生意好的话肯定能覆盖店铺租金、人力等成本，不过现在不好说，我们还在调整零售价，没有确定方案。”一位店主说。

值得关注的是，目前市场上仍存在不少非国标产品需要消耗，店主们也在观望，若终端零售不涨价，进货价已经上涨，一旦毛利过低，单一品类经营的电子烟商店将无法正常运营。若根据批发价加价售卖，店主们又担心国标电子烟烟草口味的销售。

“电子烟店主普遍关心市场上的非国标产品何时消耗完毕，以及按照平台设定的建议零售价，电子烟店是否可以像卷烟店一样可以多品类经营，比如可以加入酒类、百货等日用品，而不是只依靠电子烟。”陈中说。

暂定电子烟全国平均成本利润率为10%

对于涨价一事，行业似乎已有预料。

证券时报曾在10月28日的报道中指出，根据政府规定，上游企业需要在10月27日前对出厂价进行调整，并在10月28日填报建议零售价；零售终端会在11月1日正式开始执行加上消费税之后的订货价。经过测算，销售价中40%将用来纳税，不过零售商拿到的价格涨幅会不止如此，因为还要经过批发环节征税。

证券时报分析称，和此前相比，卖一盒烟弹，终端价格虽然上涨，但是品牌方收入减少了近8元，零售商收入减少了5元多。

对于我国电子烟的平均成本利润在多少？从国家税务总局发布的关于《国家税务总局关于电子烟消费税征收管理有关事项的公告》的解读来看，根据我国电子烟行业生产经营的实际情况，经商有关部门，暂定电子烟全国平均成本利润率为10%。

虽然对电子烟征收消费税，进而使电子烟产品出现不同的涨价，但在分析人士看来，作为烟草产品，对电子烟增加消费税是合理做法。

行业观察人士、财经科普作家谢宗博近日在接受澎湃新闻记者采访时表示，近年来，电子烟市场发展迅猛，一方面规避了国家对烟草市场的管理，另一方面扩大了吸烟人群，电子烟消费税的增加将提高电子烟的经营成本。

“烟草行业之所以设置较高的消费税，是因为烟草行业对身体健康有负面影响，世界卫生组织也建议通过提高烟草税率来减少烟草消费量。从前期已经出台了电子烟税收政策的韩国、印尼等国家电子烟市场发展来看，这些国家的电子烟市场热度普遍在征税后出现了下降。”谢宗博说。

关于电子烟市场，国盛证券在其9月份发布的研报中梳理了电子烟加税情景假设。研报指出，根据测算，在参照乙类卷烟标准下（36%消费税），若各环节均不提价，生产商/品牌商/平台/批发商/终端门店毛利率将分别降低
40.64pct/0.17pct/0.02pct/12.41pct/0.16pct；若各环节毛利额不变，烟弹终端价格将提升至45元。

东吴证券则在评价电子雾化设备代工龙头思摩尔国际三季度报时指出目前行业大环境：全球电子烟行业持续走向合法化、规范化发展，减害属性下电子烟中长期渗透率将持续提升，但短期国内需求受政策落地扰动。

从今日电子烟概念股表现来看，港股方面，截至收盘，比亚迪电子（00285.HK）涨4.39%，报23.8港元/股；思摩尔国际（06969.HK）涨5.39%，报8.80港元/股；中烟香港（06055.HK）涨5.69%，报7.99港元/股。

值得关注的是，美股方面，截至记者发稿，雾芯科技（RLX）盘前涨12%，上一交易日，雾芯科技跌7.41%，报1.25美元/股。