卷烟品牌如何打造自身产品力

产品力是决定一个品牌发展成败的关键因素，同样也是打造品牌影响力的基石。新消费时代下，烟草品牌的产品力内涵正在悄然发生着变化，在当今市场发展的情势下，颜值、技术、文化成为了打造品牌产品力的关键因素，为品牌发展注入强劲势力。

产品力是决定一个品牌发展成败的关键因素，同样也是打造品牌影响力的基石。新消费时代下，烟草品牌的产品力内涵正在悄然发生着变化，在当今市场发展的情势下，颜值、技术、文化成为了打造品牌产品力的关键因素，为品牌发展注入强劲势力。

01?颜值即正义，好产品要内外兼修

颜值是让消费者驻足的关键因素，《Z世代消费态度洞察报告》数据指出64%的消费者更倾向于购买包装吸引人的产品，这表明在新消费时代下越来越多的消费者更加注重产品的「高颜值」。

消费者对颜值、审美的追求也延伸到烟草产品领域，无论是从云杉绿、天幕蓝、及第黄、郎窑红、沉稳黑等多种包装色系还是祥云、花卉、动物、建筑等独特的图案纹路设计都给消费者带来更加多元的选择空间，提升了产品的颜值吸引力。

「始于颜值，终于品质」，消费者对于高颜值的趋同是一种必然，然而最终的比拼还是要回到产品的品质与创新方面。高颜值的产品虽然能够激发其消费者的购买欲望，但是想要提升消费者对品牌的忠诚度，则需要各个品牌在产品品质方面继续深耕。唯有「内外兼修」的产品才能在同类商品中脱颖而出、获得市场与消费者的垂青。

02?打响升维战，技术提升产品竞争力

在产品升级助推因素之中，技术升级占有一席之地，在市场技术升维战已经打响，各个品牌纷纷加大技术研发力度，在烟草香型领域深耕扩土。

品牌在原有焦甜香香型品类的基础上，构建出「焦甜香+石斛润」的全新品类，引领品牌发展进入新航道；真龙海韵系列创新性运用活性炭技术净化烟气，打造出特色鲜明的「净香型」品类；天子（观天下）运用独创的「三维九艺」工艺，开创了「高雅香」品类，带给消费者更加丰富的品吸体验；贵烟（国酒香30）通过在嘴棒中添加「玉液珠」的先进科技手段，使茅台酒与贵州烟叶完美融合，成为跨界的成功典范。总而言之，在市场，技术升级是提升产品竞争力的关键，也是品牌升维的有力推手。

03?文化附加值，深度链接品牌与消费者

除了颜值与技术之外，消费者也会为产品背后的文化价值买单。各个品牌根据自身发展理念，通过对文化的挖掘，提炼出于契合品牌自身发展的文化元素，赋予品牌或产品文化价值，最终传播给消费者，从而达到消费者对品牌的文化认同转化为品牌忠诚度的目的。

无论是从重庆中烟赋予天子品牌的「观天下，看未来」新时代内涵，还是系列所传播的「和文化」等都是品牌链接消费者的软实力的体现。品牌通过文化的传播，强化消费者对于品牌的认知，从而实现从「软实力」到「硬实力」的转化，增强品牌的核心竞争力。

在当今消费趋势下，多元的市场环境给消费者提供了更多的消费选择，消费者对产品也提出了更为多样的要求，无论是在颜值上下工夫、还是利用科技赋能或是在文化上与消费者建立情感联系，其核心都是要满足消费者不同维度的消费需求，这是品牌打造产品力的关键所在。