香烟广告与爱国情怀（香烟广告与爱国情怀的区别）
年代放在清末民初到解放前的电影电视剧里，卖烟小贩们在胸前捧个木架子，边踱步边吆喝的景象，相信大家都很熟悉。不过，你知道他们卖什么烟吗？
动物品牌是比较常见的种类，通俗美观，且也没什么政治风险。我怀疑现在的烟标很多还参考了这些老牌子，浙江的大红鹰和大鹰就很像，陕西的好猫和狸猫也没啥区别。
也有借传统文化装点门面的。西安益群烟草公司出品的青门，指的是古长安城东青门，古来为折柳送别之处，也常被诗人吟诵，比如白居易的《青门柳》：
青青一树伤心色，曾入几人离恨中。
为近都门多送别，长条折尽减春风。
也有蹭热点的。安徽蚌埠大来烟厂出品的“晨钟”，取暮鼓晨钟之意，亦是借当时著名报纸《晨钟报》的名头。1916年李大钊在《晨钟报》创刊号上发表《"晨钟"之使命》等文章，鼓舞青年，激扬澎湃，使得晨钟这一标签广为人知。
民国时期男女平权之风蔚起，香烟自然不是男性专属之物，许多就主打女性受众，比如仙女牌香烟。其设计颇有时髦气息，据说陆小曼、阮玲玉等名人也为之代言。当然也不乏仿其名声者，像下面这个双仙女牌。。。不是你美工能不能多花点心思呢？
但是说到名气，还不能不提哈德门、三炮台、老刀牌，当时最著名的三个牌子，都是英美烟草公司的产品，倾销中国各地。上流社会抽烟，就没有抽国产牌子的道理，就跟前些年有钱人都是苹果手机一样，揣个国产机你都不好意思拿出来。
海盗牌香烟，因为不符合中国人的价值观而更名老刀牌，风靡一时
当然这不是个正常现象，至少说明我们的烟草工业还没什么市场竞争力。大家知道，烟草是一个暴利行业，任由洋货肆虐会大大减少国家收入，所以国人也制造了大量的本土品牌对抗，甚至于在广告中宣传为国吸烟。
西安三义德公司的“爱国烟”
“中国人请吸中国烟”，最先提出这个口号的民族品牌是著名的南洋兄弟公司，这个公司的代表品牌“红双喜”，至今还在烟草市场闻名遐迩。当时中国处于国家意识、民族意识的建构期，爱国不仅是政治上的需要，也是民众图存救亡的实际途径，以此为标签自然销量猛涨，众厂家纷纷效仿，在其烟标上鲜明印上“提倡国货，就是爱国”之类。支持国货就是爱国，这种意见放到全球化的今日是荒谬的，但当时确有其积极意义。
但是当一个事情被标签化以后，它就是一把双刃剑。既然英美烟草公司和南洋有市场竞争，就免不了以“爱国”为矛矢的攻讦。最有名的事件，就是在袁世凯和日方谈“二十一条”那会，反日民族情绪空前高涨，英美烟草公司在南洋烟草创始人简照南身上做起了文章。简照南早年在日留学，他的工厂里用日本的机器、请日本的技师，更何况他曾经还有日本国籍，这还了得，这顶“精日”的帽子实锤扣上，南洋烟草一度受到重创。
五卅惨案后的游行
不过风水轮流转，英美烟草敢玩这一套，也有自食其果的时候。1925年五卅运动爆发，针对的可就是英美等帝国主义国家了。南洋烟草公司大喜过望，在全国范围号召宣传抵制外货活动并支持外企工人罢工，英美烟草公司在中国的销售额出现灾难性下降，在上海的工厂罢工长达一百多天。
在这类“爱国烟”中，航空是一个较特别的主题。那时飞机诞生不久，不要说落后的中国，在欧洲也是新鲜事物，“航空牌香烟”在时人看来，时髦程度大概不啻于马季相声中的“宇宙牌香烟”。航空商标的烟草，也确实将其所得周济于旧中国的航空事业，特别是在抗战中为购买飞机筹措经费，尤其值得赞颂。
竹芭市的金草香烟标
烟草的主流受众既然是中青年男性，那么用女性形象招徕消费肯定是好使的。上海华成烟草股份公司生产的“美丽牌”香烟，率先用明星演员吕美玉作为封面广告，一时间名声大噪，各厂家纷纷效仿。但是明星也不是说请就请的，怎么办呢？还有月份牌嘛。这个东西就是招贴画，画面上附有十二个月年历及节令表，并画上其商品或商号。其它的日杂用品也有，不过没香烟这么有名。而且因为它是暴利行业，给钱够，所以能吸引高颜值的模特出道来拍，甚至愿意穿着暴露，其香艳旖旎程度，恐怕今日也要被敏感的吧。
烟草公司的美女月份牌
不过时局变迁，当人们表达爱国情怀的需求超越生理性吸引后，广告的倾向性也随之转变。所以我常说，太阳下没有新鲜的东西，我们今日所见闻的世界，譬如商家纷争、营销手段等等，其类似现象早已有之。
“美丽牌”香烟的变迁——从女性之美到爱国情怀
这种审时度势的营销案例，不能不提福新烟公司的马占山广告。当时《申报》刚介绍了马占山将军的事迹才十来天，福新公司请来名家作画题字，用整整一个版面将自己的金字塔香烟和抗战英雄捆绑推出，作了一次极为成功的推广。
能赚钱的买卖，谁都想做。在抗战时期，不但国军大力发展烟草工业，红色武装也以此创收。苏北根据地在盐城射阳一带建起了机械化的东海烟厂，生产了黑猫牌；合德税务局单独建立了烟厂，出品鹰球牌香烟，这些产业也是根据地军民抗日经费的重要来源。
今天给大家欣赏点旧烟标，还得说一句，吸烟真的对身体不好。旧时候的烟厂为了促销，还会说些“生津健胃”、“提神醒脑”之类的话，好像卖药一般，这些旧资本家坏得很。当然了，今天我们的烟草收入都是上交给国家的，所以你看我不戒烟，主要还是怀着一颗爱国的赤子之心。
