电子烟新规市场反应（电子烟新政策出台2020）

近期在部分电子烟门店出现的多种果味的“口味滤嘴”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 葛爱峰 见习记者 胡梦然 深圳摄影报道

电子烟新国标落地已近半月，各大电子烟品牌门店早于国标落地前便已不在柜台摆放出售果味烟弹。而随着果味成为历史，另一种可以搭配电子烟使用的口味滤嘴出现在市场，目前已有数个品牌推出了相关产品，名为“口味棒”“果味棒”“加香棒”等。其原理大同小异，都是在国标电子烟烟弹之上增加一个滤嘴棒，使烟雾通过滤嘴棒过滤，赋予国标烟草口味电子烟烟雾水果味、凉味的效果，一定程度上丰富了口味体验。

电子烟消费者苏小姐向《华夏时报》记者形容：“加上（口味滤嘴）后虽然不如之前的水果味烟弹，但比单纯抽烟草口味体验感会好一些。”

《华夏时报》记者在走访过程中发现，有的口味滤嘴品牌甚至在宣传时只字不提“口味”，而是强调“健康、安全”等关键词，主要宣传滤嘴对烟油、颗粒物质起的过滤作用。

对此，有品牌商对《华夏时报》记者表示：“我们现阶段尽量保持低调，话题很敏感，面临的评价褒贬不一，行业内目前也正在研究相关问题。”

充满争议的“口味滤嘴”

为何业内对“口味滤嘴”讳莫如深？有业内人士对《华夏时报》记者表示，口味滤嘴的风险点在于会不会被视为“类烟产品”，一旦被如此定义，下场很可能是被禁售。此外，从监管精神的角度而言，从业人员普遍担忧其会被判断为是“逆政策产品”，且该产品出现在大众视野中不久，还未摸清市场对该产品的态度，故而十分谨慎。

《华夏时报》记者调查了解到，市面上的口味滤嘴主要有以下两种：一种为在滤嘴中添加爆珠。口味的释放原理与爆珠卷烟相同，使用者在抽食电子烟前将滤嘴中的爆珠捏爆即可；一种则是新近出现的植物颗粒滤嘴。滤嘴的结构为头尾部是滤棉，中空部分灌装植物颗粒，电子烟雾经过滤嘴时会附着颗粒中的风味物质，以此实现增加口味的效果。

那么口味滤嘴到底是否合法合规？记者梳理目前政策中对“类烟产品”生产经营违法行为的界定，主要有五种情形：一是生产经营添加烟丝、烟草薄片等烟叶原料或烟草制品的类烟产品，如添加了烟丝或烟叶原料的茶烟，添加了烟草薄片的加热卷烟等；二是生产经营不含烟草原料但包裹丝、末、粒状等物质且加热可释放烟碱的类烟产品，如市场上部分添加了烟碱的草本固态电子烟等，需使用烟具加热；三是生产经营其他加热卷烟等类烟产品，如不含烟草原料且加热可释放烟碱，但不需使用烟具的产品；四是生产经营侵犯知识产权的类烟产品或存在其他不正当竞争情形的，主要指在产品中使用与卷烟相同或近似商标标识或其他侵权情形，如此前在市面上出现的“茶烟”；五是生产经营成品中使用卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束等烟草专卖品，或生产过程中使用烟草专用机械的类烟产品的，如使用烟用辅料或烟草专用机械生产，但不含烟草原料及烟碱的产品。

只填充了爆珠或植物颗粒等香精香料载体的口味滤嘴，并不涉及上述的前四种情形，最有可能的风险点在第五种。

对此，有不具名的品牌方对《华夏时报》记者表示，目前的滤嘴产品一来不含尼古丁，二来不会产生气溶胶，三也并不是通过加热产生烟雾，而仅仅是扮演过滤的角色，类似于卷烟的过滤嘴。从生产技术来看，也只是“手工活”，没有什么技术含量，故而没有必要使用管制辅料与器械设备，即未触及政策红线。

北京大地律师事务所执业律师张澜镨则向《华夏时报》记者指出，口味烟嘴棒即使不加热和释放烟碱，但与爆珠是同类成品烟的辅助用具，被成品烟支配，脱离成品烟就失去了主要使用价值和研发目的，不能独立存在，个人认为属于成品烟的“不可分割物”。2022年3月《电子烟管理办法》发布，明确“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟”。根据（国烟法〔2022〕61号）加热卷烟已经纳入卷烟管理，滤嘴棒作为成品烟整体使用的辅助产品，与成品烟结合共同构成成品烟产品，从这个角度看受到电子烟管理办法约束。

某口味滤嘴头部品牌负责人在接受《华夏时报》记者采访时指出，口味滤嘴其实一直存在，此前电子烟还未走入大众视野时，便被广泛用于卷烟之上，作为卷烟调味的辅助也是被允许的，在电商平台上也一直都有调味滤嘴出售，口味滤嘴并不是电子烟火了之后才出现的产物，不能强硬地将它与电子烟监管联系起来。

前路未卜的“口味滤嘴”

10月12日，《华夏时报》记者走访深圳多家电子烟集合店，部分店主对该产品保留观望态度。“事实上该类产品的作用主要是在国标烟弹的基础上做口味的补充，同时起到一些过滤的作用。但目前市场还没有完全铺开，尚不能准确判断消费者对其的接受度如何。合规方面，目前并没有禁止售卖，如果违规就会禁止了。”其中一名店员向记者表示。

记者在一家有上架该类口味滤嘴的门店看到，相关口味滤嘴产品售价为18元一盒，一盒含18支滤嘴，平均一支售价为1元，同品牌在官网上甚至能以更低的价格购买到。有现场消费者表示“售价并不贵，可以接受”。

“没有指望依靠滤嘴赚钱，只是可以给消费者多一些选择。就像卖手机，搭售手机链、手机壳一样。”一名电子烟集合店店长表示。

“市场反馈还是比较好，团队目前研发做出与国标烟草‘底味’的烟雾风味相融合的口味滤嘴，一定程度上也增进了国标烟弹在消费者心目中的接受度，能让它更好卖了。”某口味滤嘴头部品牌负责人对《华夏时报》记者说。

对于目前口味滤嘴存在的争议，多名从业人员表示还是要回归到滤嘴行业本身，专心研发出更好的产品，也希望可以给予行业发展更多的空间。在监管趋严的情况下，并不排除未来会发布针对性政策。