从历史传承看“中华”香烟品牌

很多品牌同人类一样，是有寿命的。放眼世界，如今享誉全球的大品牌大都有一个共同点——经受得住时间的考验，代代相传、屹立不倒。而从一个个品牌兴衰的往事当中也不难发现，传承是品牌的立身之本，传承得好，品牌会获得丰厚的回报；传承得不好，品牌则有可能消亡。

很多品牌同人类一样，是有寿命的。放眼世界，如今享誉全球的大品牌大都有一个共同点——经受得住时间的考验，代代相传、屹立不倒。而从一个个品牌兴衰的往事当中也不难发现，传承是品牌的立身之本，传承得好，品牌会获得丰厚的回报；传承得不好，品牌则有可能消亡。

纵观国内品牌发展史，大浪淘沙，很多品牌已经衰败或是光环暗淡，但“”品牌却通过对品牌价值的悉心维护和代代传承塑造出“精品”形象，并成为具有中式代表意义的经典品牌和标志性品牌，成就了一段品牌发展的传奇。

故事要从上世纪五十年代讲起，1951年，肩负着振兴民族工业的使命，“”品牌在国营烟草公司职工“！！”的呼声中诞生。一抹“”红，推开了民族工业发展的希望之门，激起了国产品牌奋发图强的燃燃斗志。

正是这样的使命和担当，指引着“”品牌数次打破原料困局、实现技术创新，在国产品牌史上留下诸多值得铭记的“首个”：首个高端民族品牌、首个过滤嘴品牌、首个通过原产地标志认证的品牌、首个推出高端低焦化产品的品牌……

在近70年的岁月磨洗中，“”品牌跨越了不同时代的一个又一个发展台阶，形成了一种特殊的文化象征和精神底蕴。无论是创牌之初肩负的“做中国人自己最好的”的历史使命，还是在一缺资金、二少场地的“七五”技改中发扬的“非常时期的非常精神”，无论是承载着“百万千亿”工程的“专线”，还是助力高质量发展的浦东科创园区，无论是“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”的质量格言，还是“和搏一流”的企业精神，共同塑造了“”品牌的精气神和品牌力。

作为一个传统品牌，“”始终重视发挥传统的意蕴，也善于审视自己的传统，充分诠释并始终坚持传统中赋予其竞争力的核心品质。“十”期间，以“”为核心的品牌战略，完善了“”品牌“布局图”，搭建了品牌发展的“四梁八柱”。从“”（金中支）到“”（金短支）再到“”（金细支），“”品牌用不到4年时间实现了“常规+细中短”的准全品类布局，在保持品牌势能的基础上，新旧动能转换的节奏明显加快，形成了高质量引领和差异化竞争的新格局。

流逝的是时间，沉淀的是精神，不变的是追求。可以预见的是，“”品牌将继续在传承中书写高质量发展的华章。

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来源：东方烟草报