不该如此擅自擦边球（不该如此擅自擦边球英文）

遍布三秦大地的好猫广告

本网特约评论员 南沉默

“黑猫白猫，抓住老鼠都是好猫”，这个著名的论断尽人皆知。好猫作为陕西具有标志性的烟草品牌，或者说陕西的符号之一，广为熟知，备受关注。但自去年以来，伴随着“红好猫”，“长乐好猫”的相继推出，这种关注逐渐演变为忧患与质疑？——好猫，怎么了？

质疑缘起于去年春天开始推出的“今年流行红好猫”广告战略，真如广告词所言，“红红火火红好猫”，大有“忽如一夜春风来，三秦大地尽好猫”之势，不仅超大幅户外广告矗立天地间，公交车站、街道护栏灯箱广告日夜通明、甚至是小区公告栏、甚至电梯间，完全可以说，红好猫、长乐好猫的广告战略是成功的，真可谓深入千家万户，入眼、入心了。

其实，稍对好猫有所关注的，就会对“心随好猫，意纵天高”这句不无克隆感觉的广告词耳熟能详，至今不忘。我们完全可以联想起“鹤舞白沙，我心飞翔”，联想起“一品黄山，天高云淡”，但是别忘了，这些同样是打擦边球的综合类品牌早在十年前就因违反广告法被纷纷叫停。

“前事不忘后事之师”，无论是“今年流行红好猫”的户外广告，还是“长乐好猫”的广告，文案中公然出现“吐纳之间清润香”，“悠香绵长”这样公然美化香烟的字句，这个擦边球显然是打过了。任何事情过了头，都面临着风险，特别是对烟草这个本应谨言慎行，严格自律，对于国家烟控具有高度责任感的行业。

然而好猫并没有满足于这样简洁的广告宣传，还选择了以深度软文广告，推出陕西中烟生物技术系列宣传，推出好猫品牌系列征文，专业技术上的美化，烟民故事的渲染，完全无视“吸烟有害健康”这样的警示，好猫香烟，从遮掩，到赤裸，想要怎样，还想怎样？

我们完全可以这样说，红好猫和长乐好猫，广告战的成功其实是营销战的败笔。事实上，国内许多烟草行业的广告并非如此，例如浙江的利群，广告词只是一句干净简洁的“让心灵去旅行”，他们选择在全国范围内助贫困学子圆大学梦的公益活动上来。

就在今年全国两会上，多位代表建议，广告法三审中应明确规定禁止所有烟草广告、促销和赞助，不给540万烟草专卖点做广告“开闸放水”。此前在二审草案中，对烟草广告的媒介、形式和场所进行更严格的禁止，获诸多点赞。

任何行业的发展，都应该自觉规范在国家法律法规之中，并承担相应的社会责任，“好猫”，像“西凤”、“冰峰”、“秦俑”一样，作为三秦父老熟知的“陕西符号”， “擦边球”不可如此“任性打”，好猫，请自重，请珍重。