“电子咖啡”潮流来袭？（电子咖啡是烟吗）

记者 | 伍洋宇

7月29日，雪加SNOWPLUS在北京发布了一款电子换弹雾化咖啡。通俗来说，它是一支咖啡口味的电子烟。

这款电子咖啡的单套售价为298元（电子雾化杆+两枚咖啡弹），大概为十杯咖啡的价格。其中，作为替换的咖啡弹每3枚为一套，售价98元。

据官方介绍，雪加电子咖啡的咖啡弹主料是天然咖啡提取物，并添加植物甘油，天然咖啡提取物增加了雾化咖啡香味的层次和复杂度，咖啡因含量符合相关标准要求。

每个咖啡弹可吸食约300口，口味方面，雪加目前仅发布了抹茶雪冰乐和卡布奇诺两种热门咖啡口味，其他咖啡系列仍在研发当中。

雪加电子咖啡使用的电子雾化杆选用咖啡色系，产品介绍称咖啡弹外壳采用美国伊斯曼耐高温食用级产品，利用TrueFeel蜂窝陶瓷雾化技术使上万个微米级气孔同时加热，以追求吸入的口感更加顺滑和饱满。

咖啡消费以及咖啡馆文化等衍生的社交场景，正在成为现代人城市生活的重要元素。事实上，自2017年以来，以瑞幸、连咖啡为代表的一系列新生创业公司，正在改变以星巴克、Costa等连锁品牌为主要势力的国内咖啡市场。

与此同时，人们对电子烟的关注度也在不断上升。

据《中国烟草调查报告统计》，截止2017年底，中国烟民数量约3.12亿人，中国电子烟消费者占国内烟民总数的比重仅为0.6%。

雪加团队认为，作为低害替烟产品，电子烟如果能在未来三年内进行替换传统卷烟，使渗透率达到15%，则不仅意味着巨大的行业前景，也将是公共卫生事业控烟减害的进步。

不可否认，电子烟产品因为本身的尼古丁属性，仍有不小争议。

日前，国家卫健委对电子烟的潜在风险提出了警示，其中包括在产品广告宣传上，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”，同时强调电子烟对青少年可能造成的不良影响。

雪加品牌创始人王飒认为，雪加用低害替烟的电子烟产品服务烟民群体，希望能够帮助现有的烟民逐步减少使用尼古丁制品。同时，他们还将保护未成年人不因好奇尝试消费电子烟。

前段时间，雪加团队针对未成年人提出了“天使保护行动”。具体措施例如在线上销售渠道通过大数据阻止未成年人购买，线下渠道则加强对代理商、加盟店、直营店销售人员严格培训，建立抽查和违规经销商处罚机制，要求不得向未成年人售卖电子烟。

王飒称，雪加换弹雾化电子烟投放市场后，销售数据在今年4月达到1万套，5月达到10万套，6月销量达40万套，预计本月底将达到80万套。今年六月，雪加团队宣布获得4000万美元A轮投资。