黄山品牌“徽商系列香烟开启自然增长模式

最近，品牌“徽商系列”再度传来好消息：

截至2月28日，2023年累计批发销量超过3万箱，稳居行业同价位细支烟销量第一。

在“全员”抢开局、抢机遇、抢发展的2023年，这无疑为品牌高端烟全年增长奠定了基础，也对整个“徽商系列”在行业高端价位上的引领优势带来更强的规模和价值支撑。
徽商，高端消费的一面旗帜

近年来，“甜润的徽烟”凭借鲜明的风格塑造，清晰的品系布局，创新的营销传播等，实现了全方位、体系化的升级发展。其中，作为品牌四大品系之一的“徽商系列”，通过产家族化的壮大、甜润风格的融入、社交场景的演绎，收获了口碑，也收获了销量，逐步成为中式高端中的一面旗帜。

从家族化布局来看，“徽商系列”形成了完善的品类家族布局。

近两年以来，在“徽商新概念细支”的带动下，常规的“徽商新概念”、中支的“徽商新概念双中支”，都表现出了积极向上的发展势头，“徽商系列”已经形成了常规、细支、中支等品类多元覆盖。近期，又一款新品——“软徽商”上市，进一步满足了不同消费者的需求。

从产品定位来看，“徽商系列”形成了契合时代、精准而独具的高端商务社交价值。

一方面“中国商务用烟新伙伴”的定位输出，使得“徽商系列”在行业诸多竞品中建立起了鲜明的价值区隔、场景认知。同时，安徽中烟通过精准的圈层活动，以及大型商务会展平台的跨界植入等，把传统徽商文化与新时代商务精神融合，持续强化商务社交内涵，紧密连接商务人群，扩大了知名度。

从品质感知上，“徽商系列”形成了突出的高端品质口碑。

围绕可感知这个关键，“徽商系列”不断进行产品品质的体验化、感知化创新，尤其是甜润技术、甜润风格的创新加持，让“甜润的徽烟”入口更入心。可以说，在如今众多高端产品中，“徽商系列”的每一款产品都做到了品质上的强感知。

纵观“徽商”的发展，它的成功绝非偶然，多年来在品质、风格、营销、文化价值等方面的体系化、持续化创新升级，可谓一步一个脚印，最终赢得消费者，而有了今天行业高端烟新的引领者地位。
徽商，开启“自然”增长模式

“徽商系列”产品多维度上的亮眼表现，行业有目共睹。特别是“徽商新概念细支”，从2018年5000箱、2019年超10000箱、2020年超20000箱、2021年超30000箱、2022年突破50000箱，而今年前两个月批发销量即突破3万箱，这种爆发式增长堪称“惊艳”。即使在整个行业也数凤毛麟角。如果按此增速，今年的“徽商新概念细支”必将迎来规模上新高度。

对于一个品牌或产品来说，当消费的口碑、人群的覆盖、销售的势能等等因素累积到一定程度，突破某个阈值之后，那么，这个品牌或产品将进入一个全新的增长阶段。这个阶段，增长将变得水到渠成、顺理成章，如同树木向上生长，河流趋下而流，可谓自然而然。

而“徽商新概念细支”无疑是行业为数不多能够达到这种自然增长状态的产品。

一方面“徽商系列”在多年的坚持中，做到了影响力不断积累、市场不断扩大、口碑效应不断传播。

特别是这两年，随着清晰的定位、高效的营销和甜润风格的融入，让“徽商系列”的知名度、美誉度得到了快速积累。而这种累积效应下，品系自然也就进入了收获销量的阶段。

另一方面，除了产品本身的累积动能外，高端消费扩容的契机也为“徽商系列”的“自然增长”提供着消费续航。

今年是特殊的一年，疫情过后高端消费将加速扩容，这为高端烟尤其是具备一定基础和影响力的高端烟的上量提供了空间。“徽商系列”作为新时期高端烟代表产品，当高端商务社交场景全面回归之后，必将进一步汇聚起新的持续且强劲的增长势能，推动自然增长。 从当下“徽商新概念细支”的3万箱，我们似乎已经可以看到，一个独树一帜、个性鲜明，进入“自然增长”阶段的“徽商系列”，正在用不断刷新的数据彰显着市场号召力和规模影响力。放眼未来，伴随着高端消费的持续向好，“徽商系列”必将在高质量发展的大背景下，构建起品牌高端增长的第二曲线。