电子烟调味被禁，还有“香”吗？（电子烟被禁止的真实原因）

极目新闻记者 康旭阳

实习生 石子玉

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》（以下简称《办法》），其中规定禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。《办法》将于5月1日起正式施行。

调味电子烟将被禁售，对电子烟市场影响如何？17日，极目新闻记者走访武汉线下电子烟门店发现，商家趁机涨价出货，消费者忙着囤货，部分热门“水果味”电子烟已经断货。

有品牌已停产调味电子烟

去年12月，国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》中提到，禁止销售添加大麻等容易诱导未成年人吸食的调味电子烟和可自行添加烟液的电子烟。

时隔4个月后，国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》中，将电子烟可销售的口味范围直接限定在了“烟草味”。5月1日起，任何除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟，均被明令禁止再售。

而近年来，RELX悦刻、魔笛MOTI、YOOZ柚子等一众电子烟品牌，正是靠花样口味吸引了大批消费者“入坑”，迅速席卷市场。《办法》出台后，有电子烟品牌发布公告，宣布调整策略，正式停产调味烟弹。

3月11日，电子烟品牌魔笛MOTI官方发布公告称，坚决贯彻管理办法，响应监管。13日，电子烟品牌YOOZ柚子发布声明称，现有风味产品库存和材料库存在近期消耗结束后，YOOZ柚子中国市场将正式停产水果等风味产品，符合国家政策标准类的烟草风味产品已研发完成，预计4月底前会正式发售。

不“甜”的电子烟或将失去吸引力

脱掉花样口味的外衣，电子烟还能吸引人吗？

30岁的南京龚先生两年前开始接触电子烟，最常抽的是可乐、西瓜、荔枝、百香果口味。“甜、清爽、烟味不重，是调味电子烟吸引我的原因，时不时就想抽上一口。”他告诉极目新闻记者，一包纸烟可以抽两三个星期，而一个调味烟弹他三四天就能抽完。

“最近常买的店已经在涨价了，囤了一些，如果真的不卖调味的了，抽完这些可能就尝试戒烟了。抽不惯烟味太重的。”龚先生说。

17日，记者在武汉徐东一家电子烟门店看到，近40种调味烟弹被摆在货架显眼位置销售，包括百香果、西梅、芒果、鲜橙、葡萄、西瓜、草莓等水果味，以及绿豆、可乐、抹茶冰淇淋、莫吉托、铁观音等新奇口味，未见烟草味烟弹。

记者询问是否有烟草味烟弹在售，店员从后面的货架上拿出了三盒：“烟草味只有黑玄冰、蓝水芙、红吴苏这三种，价格和调味的一样，都是99元一盒，里面有三个烟弹。”该店店员表示，“烟草味”电子烟几乎没什么销量，调味电子烟很受欢迎。

艾媒咨询发布的《2021-2022年中国电子烟消费者调研分析》显示，60.9%的中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟，仅有27.5的中国消费者偏好烟草口味。在各种电子烟口味重，最喜欢水果味电子烟的消费者占68.5%。

艾媒咨询分析师认为，只有近4成电子烟消费者偏好烟草口味电子烟或对口味没有特别偏好，如监管政策对口味烟严格限制，则可能面临超一半的电子烟消费者流失。

市面库存有限，商家涨价出货

“水果口味已经大量断货，且囤且珍惜”“水果茶味不再生产，各店售完为止”“货翘会涨价，这是最后的囤货机会”……连日来多家电子烟门店在朋友圈打出了“果味告急”的通知。

记者走访武汉线下电子烟门店发现，部分热门“水果味”电子烟已经断货，有商家溢价高达60%。

武昌一家魔笛电子烟体验店，99元一盒的调味烟弹已涨价到130元，单个调味烟弹售价43元。“卖完这批货就没有了，想进也进不到了。”店员表示。

“有的店已经关门了，因为没有货卖了。还有的店已经将99元一盒的烟弹上调至129元甚至159元一盒。”武昌一家悦刻门店店长介绍，现在想要再进调味烟弹的货，拿货价就高达99元，所以售价就自然上涨了。

“我们店还没有涨价，但说不准什么时候就涨了，现在顾客都趁着涨价前囤货，最近好几位顾客一次性拿货50盒。”上述店长表示，涨价和断货只针对水果等调味烟弹，“烟草味”烟弹库存足维持原价。

王先生是武汉一家电子烟集合店的老板，他告诉极目新闻记者，最近一周武汉不少电子烟店迎来了从业以来最好的销售业绩，“大多都是来囤调味烟弹的，青提、甜瓜、绿宝石、绿豆等口味根本没货。其他口味市面上的库存也已不多，老客户一囤就是几十盒。”

王先生坦言，不建议顾客大规模囤货，因为雾化弹保质期一般只有18个月。“涨价也有风险，尽管现在拿货价接近零售价，但还是不敢贸然涨价，怕最后折在手里了。”

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