电子烟市场遇冷 实体店生意清淡

3.15晚会的曝光让外界对于电子烟生产企业潜在的合规风险，以及电子烟行业的前景也蒙上一定阴影。

在被3·15晚会点名后，电子烟这个闷声赚大钱的行业正在遭遇前所未有的危机。甚至多家上市公司针对有关媒体报道发布说明公告。

那么电子烟到底是什么东西？它为什么能走红？甚至被众多资本一直看好？

上游新闻记者走访了重庆石桥铺电子一条街以及多个商圈发现，电子烟作为一款流行的电子产品，用户着实不少，尤其是携带方面小巧玲珑的“小烟”产品更是备受青睐。

不过与之相对应的是，电子烟实体店经营日益艰难、寥寥无几，而网上销售则是火爆异常。到底是什么原因造就了电子烟蒙面发展？被315点名曝光的电子烟未来将何去何从？

走访：

不少市民拥有电子烟产品

作为一家销售部门负责人，家住渝北的严先生是一个老烟民，由于孩子刚刚出生，媳妇总是让他戒烟，于是他改抽电子烟。他告诉记者，去年年底他在网上花了1000多元买了一款电子烟产品。。

同样热捧电子烟的还有已经年过60的老赵。他经营着一家麻将馆，平时也爱打几把，以前每天大半包烟，最近一段时间开始抽上了电子烟。

别以为只有老烟民才会抽电子烟，一些年轻人也将抽电子烟作为一种时尚。

记者在沙坪坝步行街上采访到一个正准备购买电子烟的女大学生。她称，因为学校管得严，准备改抽电子烟。

记者随机在沙坪坝、解放碑等几个商圈采访了多个市民了解到，不少市民都知道“电子烟”产品，大多数人都表示只是知道这种电子产品，想要购买的欲望并不强。为数不多的几位友购买欲望的，也是处于好奇心理，想试一试是不是真的能戒烟。

根据中国产业信息网发布的电子烟使用动机调查显示，用电子烟帮助戒烟、控制烟瘾已经成为了人们的主要使用动机。

“小烟”备受受众青睐

老彭在龙湖时代天街，经营着一家专营进口“电子烟”的实体店。“我这家店开了快3年了，来的基本上都是熟客。”老彭说。

据老彭介绍，电子烟的构建包括带电池的烟杆和烟弹(一般配2-4个)，价格二三百的也有，上千的也有。电子烟主要分为两种：大烟和小烟。“大烟”，主要特点是烟雾量大，而且构件、操作也比较复杂，包括机器、雾化器、烟油等，玩得好的一般都会自己动手DIY雾化器。

“这种电子烟价格更贵，全套加起来可能超过上千元，这也是电子烟文化最核心的载体。”老彭介绍。

另一种是“小烟”，特点是构件简单、操作便捷、容易携带，“目前来看，小烟因为价格比较便宜，也比较小巧，很大程度上成了戒烟需求者替代香烟的依托，对“大烟”市场形成强烈冲击。。”

老彭表示，现在卖得比较好多还是小烟，仅其中一款“悦刻”近段时间就卖了几十个。“现在大多数人都是以戒烟的动机去玩电子烟，抽小烟的多，以前大家有新奇感，‘大烟’卖得好，利润会比较好，现在差了。”

线上店冲击 实体店寥寥无几

作为一款新兴的电子产品，电子烟在重庆地区售卖的情况如何？

记者走访发现，售卖这种电子产品的店铺寥寥无几。即便在石桥铺电子商业街上，都很难找到售卖电子烟的实体店。

“以前这里一楼有几家经营店，后来销售不好也就转型不做了，还是专心卖电脑了。”石桥铺赛博数码的工作人员介绍道。

记者随后走访了泰兴、佰腾等多个电子数码广场询问，均被告知没有专营电子烟产品的商家。老彭表示，除了各种藏在住宅区的小工作室以外，重庆玩家店和商业店加起来大概也就就只有几家，不少店都关了。

为何这款新兴电子产品竟然遇到如此尴尬的局面？泰兴电脑城一位从事过电子烟售卖的工作人员告诉上游新闻记者，首先大众对这种产品接受程度并不高，而现在大多数人都抽“小烟”，“大烟”卖得并不好，利润降低很多，只是经营电子烟根本赚不到钱。

此外，上述人员表示，线上店的冲击也是其中一个重要原因。“这种几百块钱的小玩意，不少好奇的消费者很多就会选择京东、天猫直接买了。”

链接：

电子烟在淘宝、京东大行其道

在前不久的3.15晚会上，电子烟被点名曝光。央视报道称电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群的健康，并且长时间吸食电子烟同样会对尼古丁产生依赖。

被曝光后，各大电商平台迅速屏蔽了电子烟。但一天之后，部分电商平台悄然对“电子烟”解禁。在京东、天猫平台上，搜索电子烟，均正常显示。

记者简单搜索了下，天猫平台搜索“电子烟”后展示暑期数千件商品，并关联了“电子烟油”“蒸汽烟”等关键词；京东平台目前搜索“电子烟”关键词可以搜到超过10万件商品，并关联了相关关键词。

记者在淘宝点开了一款名为“日本蒸汽烟大烟雾水烟油”店产品，其有中华＋芒果沙冰、芙蓉王＋蓝莓、黄鹤楼＋薄荷等6种口味选择，价格从99元到159元之间，该产品目前已经售卖了超过45000个。

该店铺的客服人员告诉记者，目前这款电子烟销售很好，不少消费者反馈称，确实有助于较少香烟的使用量。客服还推荐初次使用者可用“清新水果＋薄荷”口味的产品，口感很不错。

记者从行业内部人士了解到，目前电子烟销售还是以线上销售为主。

不过上述业内人士也坦言，线上店的增加，也带起了仿冒产业链。“一些商业连锁店自己做仿ODM厂商的货，他们有自己的工厂，拿到一个机器的数据后就开始仿冒。比如可能是一个纯银的产品，它做成一个铝、锡的，然后镀一层涂料。卖的还是银的价格。”

多家上市公司涉足电子烟产品

3月17日晚间开始，电子烟行业相关公司陆续发布公告回应和说明。电池制造商亿纬锂能回复深交所问询函称：参股公司麦克韦尔专门为客户生产的含有烟液的电子雾化器产品，其烟液由客户提供或向客户指定的供应商采购；经核查，2018年，麦克韦尔近九成的电子雾化器产品直接出口欧美等海外市场。

电子烟部件制造商盈趣科技公告表示，公司仅为PMI客户提供IQOS品牌电子烟精密塑胶部件产品的研发及生产，未开展该品牌电子烟产品整机设备的生产，且未开展烟液式电子烟相关设备或零件之业务，亦未生产电子烟烟液或烟弹等烟草产品。

顺灏股份在公告中称，控股子公司上海绿馨及其下属子公司主要开展低温加热不燃烧烟具的研发和销售，主要销售市场为日本等国际地区；上海绿馨控股子公司绿新丰科技(香港)2018年在柬埔寨投资的项目主要生产低温加热不燃烧烟弹，未来将在海外地区合法销售。

3.15过后首个交易日开盘后，电子烟板块整体下跌。创业板公司亿纬锂能股价下跌超过5%，盈趣科技先抑后扬，回涨超过2%此外，烟标印刷公司劲嘉股份也下跌超过2%。

上游新闻记者 孙磊