电子烟全网禁售：投资理性增 弱小品牌难存
近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，并敦促电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架。
截至今日，京东、苏宁易购、国美、拼多多、1号店已下架相关电子烟产品，但还有多家电商平台仍在销售电子烟产品，部分产品还参加了双11“付定金”等促销活动。
中新经纬记者从一家电商平台客服方面了解到，目前，平台已经知悉有关电子烟网上禁售的《通告》，具体什么时间下架产品还在等待进一步通知。部分电子烟企业表示，已经下架了官方网站的销售渠道，电商平台上的店铺下架事宜还在处理过程中。
那么，电子烟遭全网下架后，未来将何去何从？
电子烟的“烟弹” 中新经纬 张燕征 摄
电子烟遭全网禁售
11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称为《通告》)称，为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
《通告》还指出，各级烟草专卖行政主管部门、市场监督管理部门应切实加强对本通告的宣传贯彻和执行，保护未成年人免受电子烟的侵害。烟草专卖行政主管部门要加大对电子烟产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。
《通告》发布后，RELX悦刻、YOOZ柚子、雪加SNOWPLUS等20家电子烟企业纷纷表态支持。
悦刻电子烟方面对中新经纬记者表示，在《通告》发布当天下午，企业已经全部关停官方网站和微信商城等自有销售渠道。“目前正与电商平台积极沟通，配合平台的有关安排，稳妥有序地处理线上销售的相关善后事宜，尽快结束平台店铺的经营活动。”悦刻电子烟方面称。
针对《通告》中的相关内容，YOOZ柚子电子烟方面表示，将付出实际行动，停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。然而，中新经纬记者注意到，虽然YOOZ 柚子官网已停止售卖电子烟，但微信商店仍在出售，此外，有电商平台的产品仍未下架。
值得注意的是，由陈冠希代言的小野电子烟并未有任何声明，其官网仅有电子烟售价展示而无购买链接，在微信公众号“vvild小野电子烟官方号”页面的“立即下单”中，有三个电商平台购买渠道，但在页面中仅有产品图片及价格展示，现已不可以通过微信平台购买。
规范监管有利于行业发展
一位不愿意透露姓名的电子烟经销商对中新经纬记者表示，《通告》发布是一件好事情，这意味着线下店的春天来了，规范监管也有利于电子烟走得更长久。
国泰君安证券研究报告指出，禁止在线上销售电子烟体现政府将进一步加强对电子烟行业的管理。目前电商渠道占了中国电子烟销售一半以上，小品牌更加依赖线上渠道，禁止在线上销售电子烟将加速小品牌被淘汰出市场。
“这两年电子烟发展得很快，行业鱼龙混杂，有小作坊甚至会在烟油中添加劣质香精之类的化学品，这使得电子烟在人们心中的形象很糟糕。网上禁售令发布后，可能会有数千家小作坊‘死掉’，头部的电子烟厂家通过实体店销售，更能够保障产品质量。”该经销商称。
中新经纬记者注意到，近期电子烟企业在线下开店数量不仅增多了，开店速度也明显加快。仅以北京为例，截至目前，已有“电子烟体验店”“电子烟直营店”“电子烟自营店”“蒸汽烟”等各类电子烟线下门店66家，涵盖RELX悦刻、小野、YOOZ柚子、AVAKER位库、MOTI魔笛等诸多品牌。
在北京某购物中心一家电子烟销售门店内，中新经纬记者注意到，该门店展示了多款电子烟杆及不同口味的烟弹，展柜台旁边还摆放了两个灭火器。此外，在人流量较大的商场，还有电子烟企业摆放了电子烟自动售卖机，消费者在勾选“已满18岁”后即可购买电子烟。
电子烟自动售卖机 中新经纬 张燕征 摄
行业加强监管让一些投资者也更加理性。曾有意向投资加盟电子烟行业的张先生对中新经纬记者表示，两个星期前刚考察了多家电子烟厂家，现在已经放弃投资电子烟项目了。
“综合考虑还是不做电子烟了，电子烟行业类似快消品，前期需要很多资金去提高品牌知名度，布局线下实体店又需要大量资本进行投入，他们(电子烟企业)现在都是赊销，另外，政策监管也有很大的不确定性。”张先生称。
电子烟企业未来何去何从？
据36氪报道，一位电子烟品牌线下代理商称，几个月前他们在谈门店合作时，一些商场已经要求他们办理烟草专卖许可证。一些行业人士透露，有关部门会发放电子烟的生产销售许可牌照，但这并不意味着有牌照的品牌方就可以在线下渠道任意销售，每一家门店都要办理烟草专卖许可证。
商城内的电子烟销售柜台 受访人供图
国泰君安证券研究报告认为，电子烟即将面临更严格的监管以及电子烟可能被纳入控烟系统，电子烟的线下销售渠道开始变得日益重要。便利店、KTV和其他线下销售渠道已经成为电子烟品牌铺货的重要渠道。头部的电子烟生产商已经开始建立线下销售渠道，因此受到的影响较小，而没有线下渠道的电子烟品牌将受到致命打击。
网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策表示，作为电子商务平台，在国家有关部门发布严禁网售电子烟、严禁通过互联网发布电子烟广告后，应当根据《电子商务法》中关于依法应当取得相关行政许可的规定，下架未取得《烟草专卖零售许可证》商家的烟品商品，同时根据《广告法》等规定，删除各种形式的电子烟广告信息，否则可能承担相关法律责任。
麻策进一步表示，国家并不是要禁止电子烟发展，而是要保护未成年人免受电子烟侵害，传统线下渠道仍然可以销售电子烟，只是未来需要更加规范。
(责任编辑：赵金博)
