2020电子烟品牌榜：入局需谨慎（电子烟品牌排行榜前十名）
城外的人不想进去，城里的人想出来。
今年年初，『数字品牌榜』发布了电子烟品牌2019年度榜单，当时我们给这篇榜单文章取的标题是《电子烟真是从“风口”到“封口”吗？》，在文末我们提到“2019年末至今，电子烟产业过得并不好，但未来，还是个未知数“。
如今2020年的前三个季度已经过完，回首今年这前三个季度，电子烟行业怎样了呢？
我们先看看国家政策的走向吧。
在2019年11月1日，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，称电子烟对未成年人的损害比卷烟更严重。
在2020年5月22日的两会上，全国人大代表丁列明建言，“随着电子烟逐渐成为危害公共健康和污染环境的新源头，中国应逐步禁止生产和销售电子烟”。
2020年7月14日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局印发通知，要求开展互联网电子烟信息全面清理。通知明确全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为。
2020年7月22日，深圳对电子烟门店开出了全国电子烟首张“罚单”，并首次对利用自动售卖机销售电子烟作出行政处罚。
随后国家针对互联网销售渠道，在全国各地建立联合约谈机制，截止到2020年9月，约谈电子烟及互联网企业136家，督促企业建立自主清理机制并签订《经营承诺书》。
今年逐步更新的国家政策，对电子烟行业越来越严苛。而下图就是我们要发布的2020年以来中国电子烟品牌数字品牌价值表现了，而这张图也向我们传递了不少信息点。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
回忆整个2019年，能在电子烟行业内心智占有率大于1%的品牌有13家，现在这个数字已经下降到9家了。而且这还是综合数据，如果分别看3个季度的数据，数字更加令人窒息。2020年一季度，心智占有率大于1%以上的品牌有10家。二季度，8家，到了三季度，就仅剩下6家了。连续三个季度都以每季2家的速度匀速递减，就目前来看，电子烟行业凛冬已至。
电子烟品牌发展趋势：
除了悦刻，都要凉？
悦刻持续保持领先是显而易见的，它在社交平台一直拥有一定的声量和口碑。虽然在三季度没有发布新品，但近期推出的生命科学实验室确实称得上是“行业内向科学进军的先行者”。而这也是用户继“社会责任”“未成年人守护计划”后对悦刻的新认知。也是在其心智占有率不断膨胀的趋势下，其他品牌越来越难以和它抗衡。榜女郎再说句大实话，这已经不是难以抗衡了，而是赤裸裸的云泥之别：
2019年，排名第一的悦刻行业心智占有率为53.43%，排名第二的铂德占比8.9%；到了2020年，排名第一的悦刻心智占有率为83.88%,排名第二的柚子YOOZ仅仅占据2.62%。行业马太效应越来越强，而这个趋势还会持续很久。
首先是因为国家政策对电子烟行业的态度，让电子烟带有了一些禁忌色彩，导致了很长一段时间不会有新的资本玩家或巨头贸然前往；其次，在国家政策的高压下，大部分电子烟品牌只能艰难的夹缝生存。“不是被资本挤死，就是被政策压死”似乎成为了这些品牌的必经命数。
不过，目前排名靠前的品牌近期表现还算可圈可点：
在前三季度排名第二的柚子YOOZ，不仅推出了新款新口味，还发布了每月烟弹出货量破200万颗的数据。
排名第三的魔笛MOTI将发布魔笛C和魔笛X两款产品。
排名第四的铂德，今年9月份在美国提交了PMTA，成为了国内第一家提交烟油PMTA的电子烟品牌。
排名第五的JVE非我，在今年也实现了飞速蹿升。要知道在2019年，它可从未上过TOP20，今年它在8月的深圳电子烟展会上，发布了3款新产品，还研发了芯片防伪技术。
和前面所提到的5个品牌一样，Maxfel极感、LAMI徕米、雪加、vitavp唯它也是如今市面上仅存的心智占有率超过1%的9大品牌之一。不过就每季度的变动趋势看，前九名并不是什么护身符。
就像曾经因其创始人罗永浩、代言人陈冠希被很多人视为明星品牌的小野，现在早已改头换面，不仅清空了电子烟的所有痕迹，还上架了卫衣、T恤摇身一变成为了服装品牌。
福禄Flow也在2020年初，被曝出欠薪、暴力裁员，如今已是佛系发展的放羊状态，网上关于它的声音也越来越低，目前它的行业排名也由去年的6.24%跌落到现在的0.59%。
曾一年内完成3轮融资的灵犀LINX，在今年6月，已经解散团队申请注销。
即使是如今榜上有名的雪加，也在今年2月份曝出了大规模裁员、拖欠自媒体及猎头公司合作款项的传闻……
截至2020年7月，天眼查数据显示，以工商登记为准，我国共有1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。
电子烟还有其他出路吗？
在国家监管的重拳出击下，电子烟的生存举步维艰。而在2020年，权威媒体对电子烟的态度也依旧坚决，拿媒体源人民网举例，2020年以来共监测出文章140篇，批评的声音占100%。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
在这种趋势下，电子烟的渠道越来越难铺，获客成本也越来越高。禁止电子烟的线上销售不仅意味着关闭品牌在网上的店铺，而是禁止任何在互联网的营销行为，包括企业双微一抖，品牌想打诱导消费的擦边球是不可能的。而截至目前，市面上已经有268家电子烟企业遭到行政处罚。福禄Flow、KMOSE刻米等品牌均因广告问题被处以3万至20万的罚款。
而在这种情况下，投入高、回本慢的线下渠道就成了电子烟品牌们新的营销战场。毫无疑问，这些都不是普通电子烟品牌所能承受得起的。那么，国内环境不友好，出海是否可以呢？答案依旧是否定的。
我们拿全球第一大电子烟消费市场的美国举例，它的电子烟准入门槛非常高，需通过PMTA（烟草预上市申请）才可在美合法销售。然而想申请通过PMTA的成本极高，动辄数千万美金。而和国内相比，美国对电子烟的监管政策也并不比国内宽松。美国食品和药物管理局在今年1月初就宣布暂时禁售水果味等口味的电子烟产品，以遏制青少年吸电子烟的势头。
与此同时，越来越多的国家也开始限制电子烟：
2020年2月28日，菲律宾政府宣布，将全面禁止在公共场所吸电子烟，政府还将进一步加强对制造和销售电子烟的监管... ...
2020年6月23日，荷兰政府宣布，明年起禁止销售香味电子烟，以减少吸电子烟的青少年人数。
2020年7月，澳大利亚禁止进口尼古丁电子烟，除非有医生处方。
……
后路很难，而当前对于仍在电子烟战线坚守的品牌来说，在国家监管允许的情况下改进自身迭代产品塑造品牌形象，凭借逐渐增加的行业内心智占有率撬动目标消费者才是当务之急。
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