牛仔代言万宝路12年，90岁离世请辞（万宝路的牛仔形象为何会大获成功）

有一定年纪的抽烟人都清楚地记得，万宝路香烟广告代言鼻祖有多帅气，一身美国西部牛仔打扮，粗狂不失俊朗的面孔，嘴里叼着一根香烟，拿如今时髦的话说，那就是无数人心中的“男神”。不幸的是，这名“男神”于上周日在美国去世了，享年90岁。而更令人惊讶的是，这位给万宝路香烟代言了十几年的人却根本不抽烟。

据英国《每日邮报》11月8日报道，世界著名的香烟品牌万宝路香烟广告代言鼻祖罗伯特·诺里斯，本月3号在美国科罗拉多州的科罗拉多斯普林斯去世，享年90岁。他生前膝下有两个儿子和两个女儿以及13个孙子和18个曾孙。

诺里斯为万宝路香烟代言了整整12年，期间，他在荒野地头戴牛仔帽，嘴叼香烟或手拿香烟的粗犷形象，占居了多少大幅广告牌和杂志的封面。而事实上，诺里斯从不抽烟，甚至在代言了12年后，因为要给自己的孩子树立一个好的榜样，主动辞去了这份广告代言。

诺里斯出生于伊利诺伊州的芝加哥，从小就梦想当一名牛仔，18岁那年，他开始养马，1950年搬到科罗拉多州后买下了属于他自己的牧场，并最终扩建到6.3万英亩。

那个时期，万宝路香烟最初主要销售的是女士香烟，广告主管们想尽办法想把香烟市场投向男性。芝加哥广告商利奥·伯内特，提出了“万宝路牛仔”——在户外抽万宝路香烟的粗犷牛仔的广告的想法。起初，该公司聘用专业的模特为其拍摄，但不久，伯内特觉得，为了真实，他需要找到真正的牛仔来拍。

左为当时家喻户晓的演员约翰·韦恩 右为诺里斯

后来，广告高管们偶然在报纸上看到诺里斯和当时红极一时的硬汉演员约翰·韦恩的合影，便决定去看看。很快，他们找到了诺里斯的牧场，当时诺里斯正忙，他告诉他们如果是认真的，那就下一周再来。广告高管们等了一周后再次登门，并成功与诺里斯达成合作。

之后，在接下来的12年里，诺里斯出现在万宝路的各种广告牌和杂志上，成为第一个出现在美国和欧洲电视上的“万宝路男人”。然而，在12年的代言时间里，他却从不吸烟。他甚至为了给孩子们树立一个好榜样，还退出了香烟的广告宣传活动。诺里斯的儿子鲍比回忆说：“他总是对我们说，‘我不想看到你们抽烟’，但有一天，我们终于好奇地问道：‘如果你不想让我们吸烟，那你为什么还要拍香烟广告？’”就在那天，诺里斯打电话给万宝路香烟生产商菲利普莫里斯公司，说他辞职不干了。辞职后，诺里斯继续在他的牧场工作，饲养着他喜爱的动物。

（编辑：王鹏）