电子烟涨价抑制消费（电子烟涨价抑制消费的原因）

11月1日起，电子烟正式开始征收消费税：生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。此前10月1日起，《电子烟强制性国家标准》正式实施，全面禁售除烟草口味以外的调味电子烟。电子烟消费税征收首周，新黄河记者走访济南部分电子烟店，终端经营者均反映电子烟价格已出现不同程度上浮，包括烟具和烟弹在内的零件拿货价格已发生变化，新规实施以来，消费者明显减少。

新规实行首周烟具烟弹价格涨幅超30%

5日下午，新黄河记者来到位于济南西的某品牌电子烟店探访发现，新规实施后店内多款电子烟价格已经开始上调，其中包括烟具、烟弹在内的两个部件价格均有所上涨，烟弹价格上涨较为明显，以一款3个装的烟弹为例，原本100元左右的价格已涨至120元，而单个烟弹的价格也从30元涨至40元/个。“从11月1日征收消费税开始，从厂家拿新货就已经开始涨价了”，经营者告诉新黄河记者，征收消费税后，生产厂家把价格上涨，零售商们在拿货时价格还要再高一些，除了一些库存旧货价格不变之外，新货价格普遍上涨超30%。

新黄河记者从经营者处了解到，电子烟的定价并不似传统卷烟的统一，而是各个终端零售商拥有一定自主定价权。自11月1日价格发生变化以来，购买电子烟的客户数量明显减少，商家也在想办法吸引客户以维持正常销售。

“现在的卖价和电子烟店的成本关系很大”，经营者告诉新黄河记者，在房租成本和人力成本的压力下，一些规模较大的店铺加价会更多一些。“大店的价格可能一盒还要再贵个10块钱左右”，他说，目前零售商有一定的自主定价权，但具体价格还是要按照市场进行调节。

有经营者称新规对生意造成冲击

“10月份之前，水果味电子烟的销量要比原味电子烟的销量高不少，特别是在年轻人群体中”，新黄河记者了解到，抽电子烟的消费群体大多还是20-35岁之间的年轻人，此前水果味电子烟的禁售给电子烟市场造成了一波冲击，除了水果味时尚、好闻的原因之外，还有烟草味电子烟口感“不好”适应的因素在其中。

此次加上征收消费税，接连的电子烟管控对零售商造成了不小的影响。有零售商从终端的成本给新黄河记者算了一笔账：“我一年的房租在3万多块钱，但是一些大店的房租可能在七八万，征税带来的价格上浮在规模大的电子烟店体现更加明显”。

“将来抽电子烟的人群可能会以中产为主”，有经营者称，电子烟并非耐用品，按照现在的市场价格换算下来，每抽相当于一盒卷烟的电子烟要花20元。在销售商看来，转嫁于消费者的成本越多，购买量就越少。“电子烟和传统卷烟相比规模并不大，但在如今的市场环境下，门店的数量可能还会进一步缩减”。

经济专家：行业准入门槛提高将重新洗牌

山东财经大学特聘教授、财政税务学院副院长郭健对新黄河记者分析称，电子烟消费税又叫做“价内税”，“也就是说，我们所购买的这个电子烟价格是要包含消费税的。新规之前，电子烟价格里面也含有其他一些税种，比如像增值税之类”。

据她透露，目前市场上的传统卷烟分为甲类卷烟、乙类卷烟两种。甲类卷烟消费税率为56%，另额外再加每箱150元的定额税率；而电子烟的消费税率与乙类卷烟一致，生产环节消费税率都是36%，但乙类香烟还要额外再加上每箱150元的定额消费税。

对于电子烟提价后对消费者的影响，郭健也表达了自己的看法。“一旦开征电子烟消费税，意味着这个群体可能要承担更高的成本去购买，在一定程度上消费者将通过寻找传统卷烟等替代品减少对电子烟的需求。从整体来说，因为电子烟的消费群体并不大，所以消费结构不会有明显变化”。

值得注意的是，此次提价可能会致使电子烟产业链重新洗牌。郭健分析称，电子烟在2003年开始发展，经历了大概20年的野蛮生长，缺乏一定监管。目前国内生产的90%的电子烟用于外贸出口，自从2018年国家开始对电子烟实行严格的管控标准以来，一些中小企业，本身没有太大的利润空间，技术、资金受限，满足不了标准，受到冲击后自动退出市场，近年来的市场趋势也显示如此。“未来短期内电子烟销量可能会出现小幅下降”，她表示，该情况与2015年卷烟消费税调整后出现的反应一样，销量下降的同时有可能出现控烟和增收的双重效应。

新黄河记者：郭梦桐

编辑：吕冰