济南与青岛的领袖竞争（济南与青岛的领袖竞争大吗）

青岛卷烟厂生产的统帅牌卷烟

济南卷烟厂生产的将军牌卷烟

青岛卷烟厂1991年曾生产过“统帅”牌卷烟，现在恐怕知道的人不多了，因为它生产的时间很短，数量也不多；济南卷烟厂1987年开始生产的“将军”牌卷烟，现在恐怕没有人不知道，因为它已生产了30多年了，而且还在生产。这两个牌号的卷烟，看似风牛马不相及，其实它们还有一段颇为有趣、鲜为人知、发人深省的故事。这还得从“双马”牌卷烟说起。

1973年底，青岛卷烟厂试制成功了醋酸纤维嘴棒、80毫米“双马”牌混合型甲级过滤嘴卷烟，不但打开了国内市场，而且出口外销。“双马”烟成了山东省烟草史上第一个机制过滤嘴卷烟品牌，第一个混合型卷烟品牌，第一个出口卷烟品牌。优秀的品质和不俗的包装使它连获大奖，1988年荣获中国食品博览会金奖，1990年被评为1989年度畅销牌号，并获1990年西湖国际食品博览会金奖。其包装也多次获各级大奖。领导们或讲话，或题字，给“双马”烟充分的肯定和鼓励。青岛卷烟厂不负众望，决定乘势而上，大力实施发展“双马”品牌战略，开发出了众多双马系列产品投入市场。

正在“双马奔腾”的时候，济南卷烟厂的“将军”牌卷烟在1987年横刀立马、突然问世了。它是由乐福门国际公共股份公司协助济南卷烟厂研制的、国际烤烟型的、具有国际水准的卷烟。烟支略粗，含在口中，颇显气派。包装略宽，新颖、独特，手感好。“将军”牌卷烟的零售价格居当时国内烟草业之首。因为当时国内市场上外国烟很流行，所以这种与外烟口味相似的英式烤烟型卷烟逐渐成了改革开放后领跑国内市场的高端香烟品牌。

“既生瑜，何生亮”。“将军”烟的产生对“双马”烟造成很大的冲击。这不仅表现在市场的占有上，还表现在两个烟厂在烟草界的地位、作用和社会影响上。随着“将军”牌卷烟名声越来越大，济南卷烟厂职工的自豪感和优越感也越来越强，内部流传着“将军（将军烟）要骑马（双马烟）走天下”的豪言壮语。特别是在一次全省烟草会议上，济南卷烟厂的领导借着酒意，当面向青岛卷烟厂的领导说出了这句“豪言壮语”。这对青岛卷烟厂的领导来说，无疑是莫大的耻辱和嘲笑。

历史上，青岛卷烟厂有过自己的辉煌。无论在诞生时间、企业规模、品牌数量、卷烟质量、市场份额、利税收入、国家贡献等方面，济南卷烟厂都很难与青岛卷烟厂媲美。解放前，青岛卷烟厂曾是大名鼎鼎的大英（颐中）公司青岛分公司；解放后也曾声名煊赫，长期稳居“上、青、天”之尊。“大哥哥”被“小弟弟”撵上和超过，还在大庭广众之下，受此“胯下之辱”。青岛卷烟厂的领导难以忍受是可以理解的。

要胜瑜，必用亮。憋着一肚子火的青岛卷烟厂领导明白，荣誉和自尊靠吵架是吵不到的，必须要靠创新，创立压倒“将军”烟的新品牌。回青后，新品牌的研制立马提上了议事日程。为了集中精力，排除干扰，保守秘密，主要领导带领主要技术骨干吃住在崂山。经过夜以继日的奋战，最后终于研制出了一种自以为能超过“将军”的新品牌。还特意给新品牌取名“统帅”。随之，统帅烟标也很快设计出来啦。仿照将军烟标，统帅牌烟标也以盾牌为主要图案，但是，盾牌加上了两只古时用来传递王命调兵的虎符。盾牌的上端加上了一顶元帅帽。整个图案，“统帅”主题跃然而出。“统帅”牌卷烟研制成功后，由于种种原因，没能马上投入生产。

上世纪八十年代中后期，国内市场上，国外的卷烟非常流行、备受推崇。而外国烟的主流牌号大部分是混合型。当时中国烟草总公司的主要领导提出了“稳定烤烟型，发展混合型，开发疗效型”口号。所以青岛卷烟厂将这款新诞生的“统帅”牌卷烟定位为混合型甲一级嘴烟。青岛卷烟厂开发“统帅”烟的信息在社会上传播开后，无论是省内的各级烟草公司还是烟民都充满了期待。但是“统帅”牌卷烟好长时间是“只听楼梯响，不见人下来”。这种长时间的期待，最终转化为一种抱怨，甚至是嘲讽。在巨大的压力下，1991年初青岛卷烟厂还是决策生产了第一批“统帅”烟。令人意想不到的是， 投放市场后，反映平淡，“出门磕倒”，烟草公司和烟民大失所望。所以只在1991年生产一批，就不再生产了。青岛卷烟厂想通过 “统帅”实现超越“将军”的 期望就这样落空了。

1991年后，青岛卷烟厂又不断推出了“金马”、“黑马”、“紫马”、“条马”等品种，使“双马”形成了系列。而济南卷烟厂除了“将军”品牌外，主力品牌的“大鸡”也形成了系列。这样一来，当时的山东省烟草公司很多人都调侃：“统帅”领着一群马，“将军”赶着一窝鸡。

其实，“统帅”烟的失败绝非是偶然的。从当时的市场情况看，全国有喜欢吸混合型卷烟的消费者只占烟民的3%，是小众群体。决策“统帅”为混合型，就是选择了“独木桥”。当时比较畅销的“双马”烟，也是混合型，但年产量最多也就是不到2万箱。依据“双马”的俏销定位“统帅”，最终形成了误判。再就是，青岛卷烟厂在生产混合型卷烟方面，无论是技术、设备，还是原料、配方等方面的技术准备都是不足的。所以，“统帅”烟出现“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”的结局也就不足为怪了。

济南卷烟厂生产的大帅牌卷烟

“统帅”牌存在时间很短，却留下了一则趣闻。青岛卷烟厂领导担心自己的“双马”被“将军”骑在胯下，心里憋气，于是就开发了“统帅”，蕴含再剽悍的将军也要听命于统帅。后来济南烟草集团又开发了一款“大帅”牌卷烟，意为最大的元帅，位居统帅之上。但不知何故，最后也未能推出。

转眼30年过去了。从1996年后国内市场逐步告别“短缺经济”，烟草市场也出现了根本性变化。“批条烟”难寻踪影，当年国内市场俏销的英式烤烟逐步被中式烤烟所取代，济南卷烟厂的“将军”烟也由俏转平，逐步的转化为中档烟，并一直生产到现在；青岛卷烟厂由于“哈德门”的异军突起，成为主力牌号，“双马”则被逐年减量，最终退出市场。2006年后，当年的竞争对手“将军”、“颐中”两个烟草集团如今被重组成为了山东中烟公司一个经营主体。分列于“楚河汉界”两侧的竞争对手，成为了一家人。老朋友“相逢一笑泯恩仇”，往事已成助兴的谈资。

“前事不忘，后事之师”。“统帅”牌卷烟的故事也启迪后人：必须把改革创新的热情和科学态度结合起来，意气用事、急于求成、不尊重科学的态度是不可取的。

赵玉华、苏家良两位年逾古稀的伉俪，十余年时间潜心于青岛市的烟标收藏、学习与研究。先后自费正式出版了《青岛卷烟厂烟标集》和《青岛的卷烟厂和烟标集》，分别详细介绍了青岛卷烟厂近百年的烟标和青岛市历史上四十余家烟厂的烟标。填补了青岛卷烟厂和青岛市烟草历史的空白。具有很强的史料性知识性和趣味性。这两本书凝结了二位老人的汗水和心血，并被国家烟草博物馆、青岛图书馆、青岛档案馆收藏，受到各界特别是全国烟草界的高度评价和欢迎，他们正在烟草新的路途上耕耘。他们欢迎与有共同志向的朋友加强联系，欢迎大家对两本书提出宝贵意见。

青岛城市档案论坛公众号、青岛城市记忆头条号编辑整理发布，转载请注明。