“泰山”烟的历史与发展（烟的历史文化传播与发展）

“泰山”作为诞生在齐鲁大地上的民族卷烟品牌，它的发展之路，不仅是一个卷烟品牌的成长史，更记载着山东民族卷烟工业的变迁。

泰山牌卷烟从1926年诞生至今已有94年历史了。其烟标有过四种不同的图案。

一、诞生时期的泰山（1926—1938年）

山东烟公司的《泰山》

1926年，山东掖县人战警堂（又名战鸿铎）等人出资十万银元，在青岛大港二路1号创办了中国山东烟草股份有限公司（简称山东烟草公司或山东烟公司）。该公司规模不大，产量也不高，成立之初，有职工65人，年产卷烟4080大箱（每箱50000支）。该公司生产的牌号有老虎、泰山、福寿、鲤鱼、交运、四宝、齐鲁、迎宾馆、北斗、大有钱、知足、胶济、金瓜、金龟、时装、一声雷、亚浦耳等近二十个。根据最新资料，山东烟公司在山东和青岛烟草史上有重要的地位：它不仅是山东省和青岛市创立最早的民族资本机制卷烟厂；而且它创立的泰山牌卷烟延续下来，流传至今，并成为今天山东中烟公司的主打品牌。

上图为1947年被更名为华北烟草公司的原山东烟草公司卷烟厂生产车间照片。

山东烟公司的泰山牌烟标是横十支卡。主图设计精巧。一个椭圆里，耸立着险峻挺拔的泰山主峰，主峰后依稀看到的是片片祥云，座座高山。图案象像框里一幅油画，一张风景照。椭圆周围饰有漂亮的花纹。像框上方有“泰山牌香烟”五个字，下面有“中国山东烟公司”的厂名。副图上是英文拼成的卷烟名称和生产厂家。整个烟标以粉红色为底色，显得简洁大方，充满喜祥，主题突出，层次清晰。由于时间久远、资料缺乏，泰山牌烟标的设计人至今无从查考。

山东烟公司成立后，面临1923 年成立的大英烟草公司青岛分公司的排挤和打压，经营十分困难。当时，泰山牌卷烟是一种劣质烟，价格便宜，仅供码头工人、人力车夫、城市贫民等吸用。

二、沧桑巨变时期的泰山（1938—1962年）

华北烟草株式会社和华北烟草公司的《泰山》（1938-1949）；1941年1月31日《青岛新民报》。

解放后从山东省国营烟草公司到国营青岛第二卷烟厂的《泰山》（1949-1862）

1938年到1962年的24年间，经历了日本占领青岛到投降撤出青岛，经历了国民党政府接受该厂到被没收，经历了解放后被人民政府接受和多次隶属关系变动，经历了沧桑巨变，泰山牌卷烟居然能连续生产，烟标图案不仅保留下来，而且基本没变。

1938年，日本第二次侵占青岛后，不仅大英烟草公司青岛分公司被日本占有，民族资本的卷烟企业也遭受空前的灾难。1935年成立的华北烟厂朝鲜族总经理林薰这时投靠日军，成为日本特务。他以日军为后台，想方设法、威胁利诱山东烟公司经理战警堂。最后终于侵吞了该公司，和自己的华北公司合并，组成了华北烟草株式会社。该会社1939年加入了日本人的华北烟草株式会社青岛支店。该会社除生产发财、英女、三塔、第一、双猫牌卷烟，还把泰山牌据为己有，继续生产。华北烟草株式会社把泰山牌烟标做了较大的修改，底色由粉红色改成黄色；椭圆去掉了；泰山的基本形状没变，但是明暗度有改变；“泰山牌香烟”五个字没变，但是移到了烟标下面。值得注意的是主图上方多了一朵有五个花瓣的花，花心是华北烟厂的英文缩写。1945年日军投降后，当时的国民政府接收了华北烟草株式会社，改名为华北烟草公司。华北烟草公司也继续保留和生产华北烟草株式会社的泰山牌卷烟。直到1949年6月，青岛解放，烟标没做修改。这种图案的烟标从1938年到1949年，使用了11年。

1949年6月，华北烟草公司作为敌产被人民政府接收，改名为山东烟草公司青岛第一烟厂（烟标上只署山东烟草公司）。后来，由于山东烟草公司青岛第一烟厂隶属关关系多次变更，名称也随之改变。1949年12月山东烟草公司更名为山东省烟草公司，山东烟草公司青岛第一烟厂随之改为山东省烟草公司青岛第一烟厂（烟标只署山东省烟草公司）；1950年3月，山东省烟草公司取消，成立山东省烟酒公司，于是山东省烟草公司青岛第一烟厂随之更名为山东省烟酒公司青岛烟厂；1951年10月，山东省烟酒公司青岛烟厂隶属山东省专卖事业公司，山东省烟酒公司青岛烟厂随之更名为山东省专卖事业公司青岛制烟厂（烟标上只署山东省专卖事业公司）；1953年7月，山东省专卖事业公司青岛制烟厂改属青岛市实业公司，山东省专卖事业公司青岛制烟厂更名为国营青岛实业烟厂；1954年1月，大陆烟厂并入青岛实业烟厂，青岛实业烟厂搬至大陆烟厂的厂房；1956年，国营青岛实业烟厂改属山东省工业厅，更名为山东省工业厅青岛烟厂；1958年1月，崂山烟厂并入山东省工业厅青岛烟厂。1958年2月山东省工业厅青岛烟厂改属山东省轻工业厅，更名为山东省轻工业厅青岛烟厂；1959年9月，山东省轻工业厅青岛烟厂隶属青岛轻工业局，山东省轻工业厅青岛烟厂更名为国营青岛第二卷烟厂；1960年4月，时值国家经济困难时期，原料不足，与国营青岛第一卷烟厂合并生产，后又分开；1961年7月，国营青岛第二卷烟厂隶属山东省轻工业厅，更名为山东青岛第二卷烟厂；1962年10月，山东青岛第二卷烟厂撤销，部分人员、设备迁入山东青岛第一卷烟厂。合并后隶属山东省轻工业厅，更名为山东省青岛卷烟厂。从1949年6月青岛解放到1962年10月的13年中，虽然隶属关系变动大，名称变更多，但是泰山牌卷烟一直生产。这时期，泰山牌烟标的图案基本没变，只是发生了一些小变化，如带有华北烟草公司英文缩写的花去掉了，泰山主峰的明暗程度有些变化，国营青岛第二卷烟厂副图变成和主图一样，“泰山牌卷烟”五个字变成了舒同体。

三、“文革”中的泰山（1970—1985年）

1970年设计的《泰山》烟标

1962年10月，山东省青岛第二卷烟厂合并到山东省青岛第一卷烟厂，组成了的山东省青岛卷烟厂，成了青岛唯一的一家卷烟工厂。原山东省青岛第二卷烟厂的卷烟品牌，包括（泰山牌）理所当然的归属山东省青岛卷烟厂。1962年成立的中国中烟公司为了精简卷烟牌号，曾一度取消了泰山牌卷烟的生产。1966年开始的“文革”，烟标牌号陷入无政府状态，毛主席的语录、题词等成了烟标的主图案。1969年中央下文，不允许烟标等在刊登语录题词等。青岛卷烟厂在设计新的烟标时，想到了泰山。于是泰山停产八年后，在1970年，泰山牌卷烟重新生产了。担负重新设计泰山牌烟标的任务的是该厂老设计师张锡之，他多次亲临泰山，临摹写生，反复对比论证，终于设计出了新的泰山烟标。新标主图以泰山十八盘、南天门为主，以蓝色为底色。副图是泰山迎客松。设计立体感强，主题鲜明，独居特色、气势恢宏。但是，主副图下面加上红旗，红色映红了泰山。这无疑是当时文革的痕迹。新泰山是甲一级烟，1970年10月上市时，是五角五分一盒，差不多相当当时一名普通工人半天的工资。但是仍受到消费者的一致欢迎和好评。该烟到1985年，仅1977年和1983年没生产，共生产了13年。

四、改革开放后的泰山（1995年到现在）

1995年设计的新的《泰山》烟标

1985年，泰山牌卷烟因烟叶紧张，停产近10年。直到1995年，青岛卷烟厂乘恢复历史名牌之势，决定恢复“泰山”牌号，定位为一类高档卷烟，从外观设计到内在品质都力求卓越、精工制作、追求高质量、高档次、高品位。带有文革色彩的泰山牌烟标不能用了，新烟标设计的任务落在了该厂第三代烟标设计师刘恩春身上。刘恩春不负众望，推出的泰山新烟标，受到一致好评。新烟标将泰山迎客松、南天门等景点组合起来，以清新的蓝色为主色调，主题鲜明，气势磅礴，犹如一幅秀美的山水画，深受广大消费者欢迎，成了宴请嘉宾，欢庆喜事馈赠亲友的珍品。

2006年山东中烟整合后，各种品牌烟标几经演变，有的甚至面目全非，唯1995版“泰山”烟标保持原有风格至今。山东中烟确定了“一定要把泰山烟做好”的思想，明确了“我们就是泰山”的文化理念，“泰山”品牌成为山东中烟的主打牌号。2019年以来，“泰山”品牌更被强调在山东中烟品牌培育中居于主线地位、骨干地位、脊梁地位。

山东烟公司在84年前创立的卷烟品牌近20 个，唯独泰山牌卷烟能经历近百年的风风雨雨和沧桑巨变，成为山东省历史最久、连续生产、至今仍在生产、而且成为现在的主打品牌，实属罕见。个中原因，值得探讨。笔者认为，原因有三：

其一是泰山的自然价值。泰山雄起于齐鲁丘陵，主峰突兀，山势险峻，峰峦层叠，形成"一览众山小"和"群峰拱岱"的高旷气势。泰山多松柏，更显其庄严、巍峨、葱郁;又多溪泉，故而不乏灵秀与缠绵。有旭日东升、云海玉盘、晚霞夕照、黄河金带等十大自然奇观及石坞松涛、对松绝奇、桃园精舍、灵岩胜景等十大自然景观。整个泰山宛若一幅天然的山水画卷。

其二是泰山的人文价值。自秦始皇到清代，先后有十三代皇帝登泰山封禅或祭祀，在泰山上下建庙塑神，刻石题字；各种文人也借登泰山抒发情怀，或题字，或撰文。泰山有古遗址42处，古墓葬13处，古建筑58处，碑碣1239块，摩崖刻石1277处，石窟造像14处，近现代文物12处，文物藏品万余件。俨然成了一座历史博物馆。

其三是泰山的文化价值。泰山的人文景观和自然景观已融为一体，形成特殊的泰山文化，是古代“天人合一”思想的寄托之地，也是中华民族精神家园。泰山以其雄伟壮丽、庄严伟岸的丰姿，源远流长、博大精深的文化内涵，卓然屹立于世界的东方，展示着文明古国的风采气势雄伟磅礴。泰山已成为一种文化，一种精神，一种象征。成为“五岳之首”、“天下第一山”，享有 “五岳独尊”的美誉。

赵玉华、苏家良两位老师含辛茹苦、自负巨资，历经数年不懈努力，编著而成了具有历史意义的《青岛卷烟厂烟标集》。该《烟标集》时间跨度从1919年至2006年，共分三个时期——“大英（颐中）烟草股份有限公司青岛分公司时期（1919—1952年）”、“改革开放前的青岛卷烟厂时期（1952—1982年）”、“改革开放后的青岛卷烟厂时期（1982—2006年）”，详细记录了青岛卷烟厂生产过的189个牌号、1156枚珍贵烟标。集资料性、史料性、教育性于一身，填补了青岛卷烟厂历史的空白。

11月27日，青岛市档案馆馆长姜永河在市档案馆接受了赵玉华、苏家良夫妇编研合著的《青岛卷烟厂烟标集》（1919年-2006年）和《青岛的卷烟厂和烟标集》两本书籍捐赠。这两部编著的入馆对保存和研究青岛的卷烟厂以及英美烟草公司在中国的烟标与历史具有重要意义。

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