和谐系列香烟助力玉溪品牌走向新未来

“十四五”时期，行业进入全新的发展阶段，大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。玉溪作为典型的大品牌，逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的玉溪品牌形象，将为满足消费者对美好生活的需求承担起一个大品牌应有的责任。

“两会”刚刚落下帷幕，高质量发展已经成为经济社会发展方方面面的总要求。“推动高质量发展、创造高品质生活有机结合、相得益彰”成为今年“两会”期间的热点话题。

“十四五”时期，行业进入全新的发展阶段，大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。作为典型的大品牌，逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的品牌形象，将为满足消费者对美好生活的需求承担起一个大品牌应有的责任。

这其中，次高端将是品牌结构提升的重要力量，而“和谐系列”则是其做大做强的关键所在。

01?“和谐”家族，赋能次高端

（硬和谐）凭借经典的清香型风格、咖啡色烟支创新，产品一经上市投放便引发消费者的广泛欢迎，成为当时高端市场上的一代传奇。如今，随着时代的变化，“和谐系列”已经发展成为涵盖常规和中支的家族系列。

在品牌家族各系列中，“和谐系列”占位次高端价位段，上承“翡翠”“境界”下启“软/硬”“鑫中支”，是品牌高端化的重要支柱。“和谐系列”代表的次高端市场将会是高端产品规模化的重点价区，对于品牌未来的结构和销量意义重大。从“硬和谐”到“和谐系列”，家族化让占据先机，成为新高端化进程中的爆发品系。

02?“和谐系列”，打造增长极

在“和谐系列”产品中，“中支和谐”是品牌品类创新的典范产品。2018年，中支烟方兴未艾之际，品牌凭借对消费市场的敏锐感知，重磅打造了（中支和谐）这一高端化新样本。

产品精选地区优质原料，烟叶香气自然清甜、丰满悠长，以分模块加工工艺打造专属的复合清香型风格。同时，在滤棒中加入“川贝枇杷”爆珠，赋予消费者清甜舒适的味觉体验。在包装设计上则秉承了“和谐系列”经典的设计风格，咖色纸与洒金嘴棒相搭配，指间流彩典雅尊贵；夔龙纹饰与金色烟包相得益彰，传递出浓郁的中国风味。

对于消费者而言，（中支和谐）既是一道风格独特的味觉盛宴，同时又是一个杰出的艺术品。在汹涌澎湃的中支潮中，“中支和谐”将凭借特色鲜明的卖点，成为次高端上新的增长极。

03?“和谐”本香，契合新消费

在近年来的消费市场上，行业经历了一个从追新逐异到回归本香的过程，这是品质革命时代消费者味蕾变化的必然结果。只有经历过口味多元化的冲击，才能真正体验到中式烤烟香的品质之美。

中式烤烟，美在本香。多年来，“和谐系列”坚持以优质的清甜叶为原料，同时结合生产工艺创新不断赋予产品以新的内涵。无论是经典的“软/硬和谐”还是具有时代特色的“中支和谐”，抑或是尚在储备中的“细支和谐”，都始终秉承了品牌经典的清甜香韵。

在此基础上，结合消费者的个性化和多元化需求，进行创新演绎。但作为“和谐系列”品质核心的“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”的风格特色却始终不变。以优质本叶为原料，创新工艺、创新口味，突出本香特征，是“和谐系列”顺应消费潮流，引领高端市场的秘诀所在。

04?和谐文化，契合新时代

当代社会，消费者对美好生活的需求早已不再局限于物质层面，对于精神消费的追求同样是美好生活的一部分。那么，什么才能称之为美呢？和为贵，协为美。在中式文化看来，单独的美影响力有限，只有众美和谐统一，才能演绎天地万物之大美。和谐，正是抓住了千万国人对美好生活追求的关键所在，才能够历久弥新彰显出强大的文化吸引力。

05?“和谐系列”，助力新未来

随着品牌的回归进程提速，“和谐系列”产品将更加丰富。它将是新大品牌时代，品牌焕新的代表性产品，是品牌面向新的五年，甚至更长时间内的重点产品，是品牌品质升级、结构提升的关键所在，必将给行业和消费者带来无限期待。

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来源：掌上决策参考