卷烟新品正在成为品牌增长的确定力量

新品对于品牌的价值已经不止于促进销量增长，其俨然已经成为品牌面向未来人群与品类跃升的重要赛道，步入2021年将会有更多的新品涌入消费市场之中，未来品牌又将带来哪些新品新事，我们拭目以待。

在当今消费者需求多元化、差异化的发展背景下，诞生越来越多新消费需求，每一个新需求都将成为未来品牌找到新增量的黄金赛道。各个品牌也在不断发掘新品，针对新品开展多样营销举措，品牌新品正在驶入独立营销赛道。

在第三届中国新品消费盛典上，阿里巴巴副总裁家洛表示「新品正在成为平台和品牌增长的确定力量」。对于烟草品牌也不例外，新品在消费市场中作为一种新势力拥有者无限的发展潜力，近两年各个品牌也在不断研发新品，完善品牌家族化布局，布局蓝海市场。

01 新需求就是新赛道

2020年市场「结构升级，中支为王」的发展特征更加明显，各个品牌争先恐后加强对中支品类构建，积极培育中支新品，据腔腔之前统计，在2020年就有将近30款中支新品问世。

广东中烟旗下中支新品春天中支以「原汁原味，有滋有味」为发展理念，回归烟草本香，原料选自四大黄金烟区辅以拟境醇化、变温烘丝、逆向研发、适配辅材四大工艺环节，从而达到满足感与舒适感的平衡，给消费者带来更加柔顺、醇和的吸食体验，在普一类中支市场惊艳亮相，广受欢迎。

黄山（红方印新中支）将安徽当地特有的仙草石斛与皖南焦甜叶完美融合，「石斛润」与「焦甜香」碰撞出了独特的「甜润」感受，由此掀起黄山「甜润的徽烟」的崭新发展序幕，成功开启中式感知品类的2.0时代。

人民大会堂（中支）以五星穹顶作为产品符号，成功赋予了会堂中支文化内涵的大格局和时代感。在工艺方面采用创新技术，实现了口感上的醇和柔顺，为消费者带来北柔南醇兼收并蓄的新体验。

另外在高端价位段的中支新品同样表现不俗，天子（观天下）是天子品牌推出的首款长嘴超高端中支产品，以「高醇高甜高雅香」的体验，为高端消费者提供了新选择。

黄鹤楼（1916中支）的上市也标志着行业开启了超千元价位高端市场发展新征程。

中支成潮正是源于品牌对于消费者新需求的洞察，消费市场也在不断地被新需求所重构。不仅创造出新品类，也催生出新的消费群体。

02 新品爆发，拥抱新场景

新需求不断催生出新品赛道，与之相应的，品牌与消费者的沟通触点也在不断升级。烟草品牌也在不断致力于打造更多新品与消费者的沟通场景，其中精准圈层活动的开展，一个产品无法打透所有圈层，那就针对产品调性与价位针对特定消费群体做精做透来实现破圈。

无论是广东中烟春天所举办的「滋味空间」系列活动还是玉溪（初心）打造的「心动事务所」亦或是利群（休闲云端）的「云端私享会」等都是针对特定消费人群所打造的精准匹配的圈层传播活动。未来将会有更多品牌加入到圈层活动传播的行列之中，我们也期待着各个品牌的新品在上市时能够打出响亮的一枪。

新品对于品牌的价值已经不止于促进销量增长，其俨然已经成为品牌面向未来人群与品类跃升的重要赛道，步入2021年将会有更多的新品涌入消费市场之中，未来品牌又将带来哪些新品新事，我们拭目以待。