2021年，烟草消费的涨与不涨

烟草行业最近一次的价格上涨，发生在2015年5月10日。当时经国务院批准，烟草税收时隔六年再次上涨，卷烟批发环节价税率由5%提高至11%，并按0.005%元/支加征从量税，卷烟批发价格统一提6%，同时按照零售毛利率不低于10%的原则同步提高建议零售价。

前几天，央行副行长表示，今年物价大概率会「温和上涨」。既然这么说了，那就说明物价肯定是要上涨的，至于是否温和就要看个人感受了。

01?温和地接受物价温和上涨

还记得国家上一轮比较明显的物价全面上涨是从2008年到2011年，很多东西的价格都翻倍了，甚至部分产品呈现出数倍增长的态势。比如，最明显的是矿泉水从1块钱涨到2块钱。而腔腔办公大楼附近的牛肉饼已经从8年前的2元一个涨到了2020年的8元一个。

烟草行业最近一次的价格上涨，发生在2015年5月10日。当时经国务院批准，烟草税收时隔六年再次上涨，批发环节价税率由5%提高至11%，并按0.005%元/支加征从量税，批发价格统一提6%，同时按照零售毛利率不低于10%的原则同步提高建议零售价。当时规则一出，人们议论纷纷，一部分人表示「早就该涨价了」，还有一部分人则唉声叹气表示「烟都抽不起了」。

后来的事实证明，大多数人温和而被动地接受了「物价一定会上涨的」这一基本事实。他们没有因为价格上涨就停止买烟，当然也没有因为房价上涨而停止买房。从2015年之后，随着社会消费升级、细支结构上移、中支品类潮涌等市场原因，单价和整体消费结构都呈现出明显的上涨之势，上涨幅度并不弱于2015年。最明显的是在2020年，普一类烟消费火热，三四五类烟逐渐失去话语权和关注度。

02?2021年，消费的涨与不涨

如果按照开篇所说，2021年物价温和上涨，那么烟草消费价格还会再涨吗？如果还会涨，市场将会有什么新特征出现？

从腔腔个人的观点来看，随着物价上移、消费结构提升、品质消费时代的到来，消费结构可能仍会有一个较小幅度的上移。当然，这种上移是市场主导和品牌意志所为，而非官方强制政策。尤其是在2020年，普一类中支新品潮涌而出，细支品类结构上移带动细支消费结构上升，同时超高端市场不断放出「天价」新信号。种种作用之下，新品价位和消费整体结构的双重上移似乎已成必然。

随着消费结构的继续上移，在2021年，烟草消费将会呈现出极简式的消费升级现象。即，这种消费升级是建立在「只买对的，不买贵的」、「只买喜欢的，不多买、不乱买」的消费理念之上的。

这是因为，大环境下的物价上涨造成的影响因人而异，有的人毫无感觉，有的人却要节衣缩食。而对大多数人来说，消费升级是条单行道，一旦升级就难以再降下来。在此情况下，对物价上涨「毫无感觉」的群体会继续在上消费升级，而「节衣缩食」的人则需要靠减少消费或进行替代性消费来保持原有的消费等级。

03?2021年，烟草新物种的红利年

吴晓波在预见2021年终秀中提到，2021年将是一个品类流行替代品牌的年份。在2020年，行业新品类爆棚，如盲盒、毛肚火锅、即食燕窝、自嗨锅等。这些新品类凭借高颜值、体验感强、口碑好等优势取代了其所属领域的常规大单品，实现了逆势增长。

2021年，将是新物种的红利年。首先，2020年行业外潮涌的新品类为烟草行业做了预热，激发了消费者的潜在消费需求。其次，个性化的90后、00后进一步成为主流消费群体，他们对新物种具有更强烈的好奇心和消费欲望。第三，正如上文所说，「节衣缩食」的人需要靠减少消费或进行替代性消费来保持原有的消费等级。新物种是消费者进行替代性消费的完美对象，它能够在保持个人消费水平的同时，还能提供全新的品质、面子、服务等体验。所以，在2021年，哪家烟草品牌能推出新品类、新物种，就可获得全新的发展机会。