精进的普一类卷烟，品牌该如何突出重围？

从行业发展的角度来讲，2020年普一类卷烟销量接近970万箱，增量在50万箱左右，未来仍将保持高速增长的态势。从消费需求的角度来看，在卷烟消费分级的大背景下，理性消费持续回归，普一类以其高品质和高性价比赢得了消费者的广泛认可。

当下，普一类已经成为行业高质量发展最稳定的基石。

从行业发展的角度来讲，2020年普一类销量接近970万箱，增量在50万箱左右，未来仍将保持高速增长的态势。从消费需求的角度来看，在消费分级的大背景下，理性消费持续回归，普一类以其高品质和高性价比赢得了消费者的广泛认可。

据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，未来我国注重实用的理性消费群体将进一步扩大，高性价比消费将成为热门。在高性价比消费趋势下，一方面会引发普一类市场的持续扩容，另一方面会催生新产品、新品类、新物种的诞生。

未来，普一类市场将迎来持续性的产品创新运动，不断满足消费者的品质化、多样化需求，「精进的普一类」将会成为行业发展的重要特征。那么，品牌该如何抢占普一类市场红利呢？对此，黄鹤楼品牌给出了自己的答案。

01?经典升级?构筑品牌护城河

在普一类市场上，以黄鹤楼（软蓝）为代表的经典产品占据重要地位。但随着消费多元化趋势愈演愈烈，这些经典产品也遭遇到了新的挑战。

在此情况下，诸多经典产品一方面稳固现有阵地，另一方面在细分品类市场出击，构筑品牌发展的护城河。

2020年，黄鹤楼品牌以中支烟为切入点，卡位200元/条整数价位，精心打造了黄鹤楼（硬蓝）中支这一新势力，满足消费者对中支烟的日常消费需求。

02?降维打击?抢占新兴消费体

为了强化黄鹤楼品牌在普一类市场战略优势，推动品牌结构提升，黄鹤楼品牌还在260元/条价位打造了黄鹤楼（感恩中支）。

作为黄鹤楼品牌超高端的一面旗帜，「感恩」曾经与「1916」、「漫天游」等经典产品一起构筑了黄鹤楼品牌「创新、经典、高档」的品牌形象，在消费者当中具有深刻记忆。

如今，具有高端基因和价值的「感恩」以普一类中支的身份加入战局，所彰显的是一种极大的战略决心。黄鹤楼品牌将在原有的市场基础上，不断推动品牌形象焕新、结构升级。

03?精进的普一类?开启品牌竞争新格局

腔腔认为，在消费分级的大背景下，普一类市场将迎来新一轮的战略机遇期。当诸多品牌在普一类市场布局时，却发现黄鹤楼已经打开了一扇窗。

黄鹤楼（硬蓝）中支采用89mm*20mm的规格形式，25mm超短滤棒抽吸更轻松，赋予消费者以强烈的满足感。黄鹤楼（感恩中支）则以高举高打之势，强调消费者的获得感和价值感，赋予其物超所值的高品质享受。2020年，黄鹤楼（感恩中支）销量1.14万箱，消费者用实际行动表达了对品牌价值的支持。

跟随黄鹤楼创新的脚步，我们可以发现，普一类的标准在不断提升：

在产品塑造上，品类创新、品质升级成为此次普一类市场竞争的重点。无论是细支的规模化发展，还是中支的快速崛起，都彰显出消费者对个性化产品的喜爱。

与此同时，新品数量的精简也使得工商企业在品牌培育上更加侧重精品策略，品质升级、物超所值成为普一类市场明星产品的基本特征。

在市场竞争中，普一类已经由「基座维稳」转向「销量冲刺」阶段，只有拿出百分之百的诚意，才能赢得消费者的青睐。