“136/345”究竟为何目标？2020年哪些品牌离目标更近一步？

2019年，国家局首次提出「136/345」的发展目标。所谓「136/345」即通过未来4-5年的努力，在中高端卷烟形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。「136」，则是1年销量规模超350万箱，3个超200万箱，6个超100万箱；「345」，则是3个年批发销售额超1500亿元，4个超过1000个亿元，5个超600个亿元。

2019年，国家局首次提出「136/345」的发展目标。所谓「136/345」即通过未来4-5年的努力，在中高端形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。「136」，则是1年销量规模超350万箱，3个超200万箱，6个超100万箱；「345」，则是3个年批发销售额超1500亿元，4个超过1000个亿元，5个超600个亿元。

01?结构上移、效益增长双丰收

自确立这一新目标新语境之后，传统品牌的竞争格局被打破，形成了以规模为基础，以结构为导向的全新发展路径，新一轮的品牌改革如春潮般滚滚而来。在行业高质量发展的政策下，品牌集体呈现出结构上移、效益增长的良好态势。尤其高价烟和高端烟在满足多元化和个性化需求的同时，实现了稳定增长。

02?一二类和高端烟市场发生巨变

随着「136/345」发展战略的提出，一二类烟和高端烟市场发生了巨大变化，百万箱一二类烟和十万箱高端烟已经成为晋级大品牌的「门槛」。

二类烟市场中，以、、等为代表的大品牌占据了二类烟市场的主要份额，同时，不断有诸如（凌云）、人民大会堂（硬红细支）、（细支长乐）等特色品牌强势发展。

而为了提结构，三大品牌巨头纷纷将目光转向高端市场，普一类和高端价区占比不断提升。、、、等品牌在守正出奇上实现突破，贵烟、等特色品牌保持着品类引领价值。

03?2020年战果如何？

2019年一二类烟中，从规模上看，出现了1个300万箱，1个200万箱和5个100万箱品牌；从效益上看，出现了1个1500亿元、1个1300亿元和3个1000亿元和4个超600亿元的品牌。

2020年，普一类成为表现极为活跃的价位区间。有营销专家认为，占领了一个价格带，就占领了一个时代。究竟哪些品牌在普一类价区表现亮眼，能够早日实现「136/345」这一目标呢？腔腔寄希望于如下普一类前十品牌。

「」是独一无二的存在，需稳中求进。「」仍需解决隐忧以维持地位。「」可在产品上继续创新。「」还需维稳中高端产品比重。「」可继续坚持守正出奇理念。「」、「贵烟」、「」、「」、「」这些品牌纷纷跻身普一类前十榜单。

当然还有许多大品牌紧随其后，差距不大，我们且看这些品牌的后续动作。