贵烟”从第一到唯一的品牌哲学
从「国酒香」起势到「陈皮爆」走红，「贵烟」这一路走来，既有做第一的敏锐和勇气，更有把第一做成唯一的智慧与实力。这其中，「国酒香」开创了援酒入烟的先河，实现了从烟酒不分家到烟中有酒的跨界破圈，时至今日仍然代表了烟酒跨界的最高水准，技术创新、品牌特色、市场影响、消费体验仍无出其左右者。
继2019年迈上百万箱新起点之后，「贵烟」在2020年以破竹之势「更上层楼」。
全年销量增幅居于「双15」品牌第1位；
销售收入增量居于「双15」品牌第4位；
超高端产品位列全国第8位；
一类烟跃居全国第9位；
「贵烟（细支国酒香30）」攀至超高端细支烟第6位；
「贵烟（跨越）」位列同价位细支烟第1位，一类烟单规格第8位；
「贵烟（红中支）」投放首年挺进同价位中支烟第5位。
从「国酒香」起势到「陈皮爆」走红，「贵烟」这一路走来，既有做第一的敏锐和勇气，更有把第一做成唯一的智慧与实力。
这其中，「国酒香」开创了援酒入烟的先河，实现了从不分家到烟中有酒的跨界破圈，时至今日仍然代表了跨界的最高水准，技术创新、品牌特色、市场影响、消费体验仍无出其左右者。「陈皮爆」再一次以突破性、原创性的品牌创新，深度发掘陈皮的内涵特质，赋予了鲜明而又生动的品类特色，彰显了苦尽甘来的人生智慧，迅速成为「贵烟」又一块响当当的金字招牌。
这背后，除了战略上的判断精准、行动果断，更是一个忠于初心、止于至善的探索与实践。
品牌战略的专注与聚焦
从2012年「国酒香」引爆跨界热潮，外界只看到了「国酒香」的开创与流行，却往往忽略了「贵烟」之前经年的技术积累和大胆创新，以及之后的战略聚焦与精耕细作，不是无心插柳，没有浅尝辄止，迄今近十年的持续加力方才构建起「国酒香」的强大势能。
成功的注脚，是专注、耐性和韧劲。
如果说「国酒香」还有得天独厚、不可复制的优势，「陈皮爆」则完全体现了「贵烟」的敏锐嗅觉和敏捷响应。陈皮拥有广泛的群众基础和品类认知，但在「贵烟」之前，大家并没有看到「陈皮爆」的穿透力、爆发性，或者说，没有能力把它引燃、做透。
「贵烟」不仅敏锐地抓住了「陈皮爆」这个点，开创和引领烟草与陈皮融合跨界，而且一路扎根下去扎出了品类纵深，把「陈皮爆」的概念做深、做透，最终建立了有支撑、成体系、可感知的陈皮品类。时至今日，爆珠专家、陈皮专家之于「贵烟」，既名副其实，又实至名归。
产品特色的做足与做透
现在，大家说起「陈皮爆」，首先想到「跨越」，想到「贵烟」。为什么？不只因为「贵烟」、因为「跨越」是「陈皮爆」的开创者、引领者，更重要的是，「跨越」的「陈皮爆」有鲜明的特色、鲜活的体验和鲜美的表达。
简单说，消费者在「贵烟」这里可以非常生动直观地体验到「陈皮爆」的「不一样」，「跨越」把「陈皮」「不一样」的香、型、味演绎得淋漓尽致。
这其中的逻辑，第一、要打造产品独一无二的特色，建立差异化、区隔度；第二、要让消费者感知到独一无二的特色，好产品自己会说话，要用产品说话；第三，要把独一无二的产品特色固化为独一无二的品牌认知，帮助消费者建立「陈皮爆」=「跨越」、「贵烟」=「陈皮爆」的品类认同。
实际上，引领风潮的「国酒香」早已自成一派，远远超越了跨界的范围。这么多年来的用心经营、持续完善，尽管有很多后来的同行者，但联姻在消费者心中分成了两类，一类是「国酒香」，另一类是其它。
消费体验的生动与新鲜
开创品牌圈层营销、体验营销先河的「贵烟」，这些年始终保持着与合作伙伴、零售客户和消费者的体验式互动，通过线上线下相结合的方式，传递品牌价值，构建工商零消多层次、多维度、多形式的体验式互动。
从2012年开始消费者参与度高、话题性强的「国酒香体验之旅」，近几年与茶界深度地跨界互动，「贵烟」的消费者体验活动、跨界营销做得可圈可点、有声有色。这些强调体验感、注重参与性、突出的创新活动，助力「贵烟」品牌在酒业圈层、茶叶圏层、户外圈层和文化界、摄影界都有积极的口碑传播。
随着「贵相随、悦天下」品牌主张的全新发布，在延展丰富品牌内涵的同时，也赋予了消费体验全新的内容与载体。
「贵烟」的消费者体验活动，不是被动地把消费者请过来，不是简单地设置一个场景，又或者单纯地提供一些奖励，在主题鲜明的基础上，通过生动的活动形式和内容设计，更贴近、更契合目标受众的生活方式、兴趣爱好，让参与者有更为强烈的获得感，又进一步强化品牌认同。
最近，焕然新生的「贵烟（魔力）」，以「新魔力、老陈皮」为主题，突出「细而有味、舒适满足」独特体验，彰显「陈和温香、东方韵味」个性魔力，通过产品升级、口味升级、体验升级、价值升级，将陈皮所独具——苦尽甘来的人生智慧——以积极新锐的方式完美演绎，不仅为「贵烟」品牌向上走提供重要助推，也代表了「陈皮爆」的全新高度。
更早上市——「贵烟（红中支）」——有着叫好叫座的市场表现、热切追捧，一登场就「红」遍大江南北，上市当年就强势突破万箱，昂首挺进同价位中支烟前5位，成为2020年备受瞩目的现象级中支新品。可以预见，「贵烟（魔力）」的焕新而来，「贵烟（红中支）」的持续发力，将为「贵烟」筑牢普一类、拓展高一类、巩固超高端的新跨越、新突破提供新动能、新支撑。
也正因为把第一做成唯一的努力，还原为「贵烟」日益提升的影响力、成长性，塑造出「贵在持续」的底气和信心。
