恒大品牌：百年企业何以历久弥新？

越是艰难处，越是有为时。今年，恒大品牌保持战略定力，准确判断形势、精心谋划，果敢行动，以创新产品和创新营销为手段，交出了一份行业瞩目、消费者满意的答卷。在特殊时期，展示出了一个百年企业的温度和气度。

毫无疑问，2020年将是会被历史记住的一年。这一年，疫情蔓延，整个世界经济蒙上灰霾。这一年，人们对健康与生命、工作与生活有了更多感悟。还是在这一年，中国经济力挽狂澜，成为全球唯一实现正增长的主要经济体。烟草行业作为中国经济的重要一环，承担着上缴国家税利、满足消费需求的重要责任。

越是艰难处，越是有为时。今年，品牌保持战略定力，准确判断形势、精心谋划，果敢行动，以创新产品和创新营销为手段，交出了一份行业瞩目、消费者满意的答卷。在特殊时期，展示出了一个百年企业的温度和气度。

（硬中支）：应答消费需求，为高性价比口粮烟代言

今年，在消费升级、理性回归的大趋势下，普一类、中支品类、高品质口粮烟被市场所追捧。面对不断升腾的消费需求，品牌以百年企业匠心致力于为消费者打造一款高性价比口粮烟。

在此背景下，（硬中支）闪耀出世。产品在延承百年工艺的基础上，集烟魁精华，回归烟草本香，打造「清、醇、甜」的口感，带给消费者舒适的品吸体验。包装浮雕运用八宝祥云纹，主色调为及第黄，体现中式审美，含有进取、登第的美好寓意。

（硬中支）从消费需求出发，以消费者体验为核心，以高性价比在消费者心智中建立了认知度、好感度和忠诚度。可以说，（硬中支）的轻奢化构想与实施，满足了消费者对高性价比的不断追求，必将成为消费者心目中优质的口粮烟之选。

开展多样化营销活动，与消费者零距离互动

从1919年英美烟草公司在天津投资建厂，到1949年与新中国城里同年创牌的正式生产，天津厂已经栉风沐雨百余年，牌连续生产70余年，历史底蕴不可谓不深厚。

在2020年，面对迭代的消费群体，潮涌的新兴消费需求，以及疫情影响下受阻的线下营销渠道，品牌创新营销方式，与消费者展开零距离互动。

在「幸运日，闯关赢好礼」活动中，参与者每次都在数万人以上；云端体验之旅活动，总访问量达到27万人次之多，受到了粉丝们的广泛好评；在活动中，品牌结合自身品牌特色和产品卖点展开了专题化内容探讨，为及品牌卖点挖掘提供了诸多可参考范例。

多样化、多频次精彩的创新营销活动，不仅拉近了品牌与数万名消费者的距离，还体现了品牌温度，展示了一个百年企业在时代面前的格局与气度。

沧海横流显砥柱，万山磅礴看主峰。百年企业积淀，71年品牌传承，之美，在于匠心永驻，在于历久弥新，在于守正出奇。正因为有这般中流砥柱的品牌存在，中式方才倍显厚重，方能巨轮远航。