“中支看重庆” 我们发现了什么……

重庆人身上烙印着深深的重庆特质，如果说大桥、隧道、过江缆车、盘旋的道路、迷幻的空间、爽朗热情的朋友、麻辣鲜香的味道都是重庆魅力的一部分，那么如今，天子亦是今日重庆特色之一。

重庆，因其特殊的地理位置与地势特点，成为一座永不过时的网红城市。曾有网友在两江社区论坛上发帖总结重庆人的性格，其中火辣、豪爽、耿直、努力成为关键词。

重庆的特殊有很多方面，首先在南北方差异越来越受到人们关注的时候，作为中国西部唯一的直辖市，大西南的活力都市，似乎重庆就是一座“身在南方的北方城市”。

一般来说，我们认为南北方的地理分界线为秦岭-淮河一线，以北的称为北方，以南的称为南方。当然还有部分人会习惯性将长江以北城市划分成北方，以南为南方。不管从哪方面来说，重庆都是一个典型的南方城市。在这条800毫米年等降水量的划分下，重庆和南方城市一起下雨，和北方城市一起降温。当人们普遍认为南方城市都应该像昆明那样四季如春，温暖舒适的时候，重庆的夏天来教你做人；当人们还在议论南北方城市冬季温差的时候，重庆已经下了秋季的第一场雪。在这个气温基本靠猜的城市，短袖说脱就脱，羽绒服说穿就穿，你可以总结成“率性而为”。其次重庆的语言也很有特点，南方人说话大都内敛，说话委婉温柔些，可是重庆人就不一样。重庆人耿直热情，率性豁达，典型表现就是说话普遍嗓门大，而且喜欢语句精简，直戳人心。当一个南方人面对不喜欢的人时，会露出貌似礼貌性的微笑，而重庆人多会回敬一个字：爬！

重庆的这份火辣、豪爽、耿直与努力，体现在烟草行业，就是在2018年当中支烟还只是初露峥嵘的时候，重庆中烟就已经瞄准中支烟，并在2019年提出“重庆看中支”，而仅仅过了一年便又大胆喊出“中支看重庆”。

如今两年过去了，在2020年年底，以烟草行业的眼光，我们再来看重庆，看到了什么？

一看成绩

2020年还剩下不到一个月的时间，回顾这一年来的烟草行业，两个热门词汇不可避免，一是高端烟尤其是普一类烟增长迅速；二是中支烟继续走俏。

面对疫情影响，今年的一类烟在克服外部冲击之后迅速回暖，一度保持了两位数以上的较高增长，总体占据了超过四分之一的份额比重，提供了超过二分之一的收入贡献。其中，随着消费者经济收入的持续增长和对品质生活需求的不断提升，普一类已经从当初的高端烟转化为日常消费的口粮烟。据统计，1-10月，行业普一类批发销售860多万箱，同比增长9%。值得注意的是，重庆中烟的天子品牌依靠“天子（金）”和“天子（中支）”两款明星产品，实现了最为抢眼的逆袭。1-10月，“天子”品牌一类烟销量排名第11位，同比上升2位，品牌增量排名行业重点品牌第3位；同比增幅排名行业重点品牌第3位。

在中支烟方面，2020年仅前7个月的商业销量就已经接近去年全年，1-9月增量也超过去年全年。并且在前9个月，一类中支烟的份额比重超过50%、增量占比接近80%；一、二类中支烟的份额比重超过70%、增量占比达到95%。表现最抢眼的依然是重庆中烟的“天子”。1-10月，“天子”品牌中支烟销量7.2万箱，总销规模位列行业重点品牌中支烟第7位，位列重点品牌一类中支烟第4位。分工业企业看，重庆中烟中支烟销量7.2万箱，销量位列工业企业中支烟第4位。

所以，在2020年“一类烟”和“中支烟”这两个年度热门词汇中，最亮眼品牌都是“天子”。

可以说“天子”在2020年的成就，就是“中支看重庆”战略成果的初步收获。

二看成长

“天子”中支烟产品自2018年10月上市后，从零起步，通过两年多的努力，截至今年12月3日，整体销量已经突破了8万箱，同比2019年净增长4.7万箱，而且都是一类烟。

除了高端中支，“天子”品牌在中支领域也形成了从250元、350元、500元至上千元不等的覆盖各个价位的产品体系，并且形成了“家系、国系、天下系”的情怀表达。

在以“家系、国系、天下系”的情怀表达进行产品矩阵输出的同时，“天子”品牌还放眼大格局、把握大趋势，提出了“观天下，看未来”的品牌发展观。

提起家国天下，很多人会想到《礼记?大学》中的那段话：“古之欲明德于天下者，必先治其国；欲治其国者，必先齐其家；欲先齐家者，必先修其身。”家国天下是豪情更是担当。当前正经历数千年未有之大变局，每个企业、每个人也理应传承家国天下精神，为家、国贡献一份力所能及的力量。天子品牌坚持“家、国、天下”的理念，将个人抱负、集体寄托、民族理想融为一体，在个体的梦想与国家的梦想中实现互动交融，真正做到了“观天下，看未来”。

“观天下 看未来”同时也传递出重庆中烟明晰大局、站位全局的战略考量。弘扬家国情怀、激发使命担当，当家国天下的情怀跃动于重庆中烟的血脉中，天子品牌便迎来了新发展，企业发展更能跑出“加速度”，产品发展更能体现“高质量”。

所以在品牌成长方面，“中支看重庆”，我们看到从“天子（中支）”开始，重庆中烟坚持打造高颜值、高品质、高内涵的“天子”中支品类，形成了有支撑、成体系的中支产品布局，走出了一条以中支为支撑的特色化发展新路。在这个过程中，不但产品体系得以完善，“观天下，看未来”的品牌发展观也逐步形成，在“十三五”收官之际，“十四五”开局之年，重庆中烟以新战略、新形象全新的风貌开启新的发展阶段。

一句简洁明了又直戳人心的“中支看重庆”，带出来一个全新的“天子”。而正因为“新”，所以也最为活跃，最具成长性，最有活力，这样的新生力量也为中国烟草的高质量发展注入了新鲜血液，使整个行业充满积极活泼的气氛。

重庆人身上烙印着深深的重庆特质，如果说大桥、隧道、过江缆车、盘旋的道路、迷幻的空间、爽朗热情的朋友、麻辣鲜香的味道都是重庆魅力的一部分，那么如今，天子亦是今日重庆特色之一。