恒大（硬中支）发力普一类卷烟，释放光和热！

近几年，随着中国经济高质量发展，新消费、新人群促动消费升级提速，结构提升明显，普一类早成为普通的大众价位。中式结构不断提升，由三类到二类再到普一类，腰线逐步上移。可以说，目前普一类销量正是走向基座化。

另一方面，消费多元化。随着细分需求与场景的出现，细支、中支、短支等品类不一而足，普一类市场产品多元，品类众多。当普一类的扩容，需要更多创新型的产品满足市场需求。

对于品牌布局来说，普一类承担着量与价提升的双重重任。对于行业来说，它是既是规模支撑，又是结构担当。对于品牌来说，普一类价位能上规模又能提结构，价位关键，意义重大。

从1919年，英美烟草公司在天津投资建厂，到1949年与新中国成立同年创牌的正式生产，天津厂已经走过了百年风雨，牌也成为了中国品牌中为数不多的历经70余年生产而未断的品牌，历史底蕴不可谓不深厚。

从现有的品牌产品布局来看，产品主要分为「烟魁」和「记忆」两个系列。（全开式烟魁）的千元价值引领、（烟魁1949中支）的次高端发展，都是「烟魁」系列产品以津烟百年品质为基，以品牌力为增长引擎而进行的战略布局，再看「记忆」系列产品则主要集中在300元次高端，以常规和中支的方式作为品牌300元档的承重式基座。

如今，在百年民族工业的厚重历史文化积淀过程中推出的普一类新品——（硬中支）可以说是品牌锚定普一类，寻求品牌蝶变的重要产品。

从包装来看，（硬中支）烟包主体采用及第黄，这是具有中式审美的中式色彩，寄予着「状元及第、步步登高」的美好祝愿；祥云纹浮雕配饰既有传统元素的应用，也在凹凸有致的手感中，体现一种品质感；烟包在阳光下观看如同珍珠般闪耀着珠光螺钿感。

从目前所了解到的（硬中支）产品定价情况来看，（硬中支）市场指导价为230元/条。但是从不少消费者的终端测评来看，不少人都反馈这包产品看起来像30元以上的产品，而且产品一直以来也都在培育300元档以上的高端、次高端产品。此次新品定价锚定230元普一类，既考虑到了大众对于普一类消费习惯的接受程度，也考虑到了品牌在消费者心中的品牌形象，同时普一类价位段也是品牌增量的重要基座，夯实这一价位段的市场占有率对于品牌求新、求变、求突破的意义可谓不言而喻。

从品牌产品发展序列来看，（全开式烟魁）自2012年上市已有多年，一直以来都是品牌的高端形象产品；（烟魁1949中支）在650元档可谓卡位精准，2019年实现了中支品类在该细分价位段的第一名；（记忆）与（记忆中支）在300元价位段产品发力则略显力不从心，因此（硬中支）的出现一方面延承了津烟百年来的品质如一，另一方面作为品牌深入普一类，夯实品牌基座的重要新品，简约而不简单的「轻奢」格调、中支细分品类的切入，一定能为品牌竞争普一类释放更大的光与热！ 鲍勃·迪伦曾说：「真正的英雄主义就是看清生活的真相之后依然热爱生活」。那么对于品牌而言，品牌的光与热则来自于对行业趋势分析之后的乘势而起，和对百年品质坚持之后的始终如一，对产品包装繁复之后的 删繁就简，对产品自身发展的充分自知……