超过2100家公司将倒闭？新型烟草市场何去何从

我国是世界上烟民人数最多的国家，并且烟草生产量和烟草消费也是如此。据统计，2018年我国15岁及以上的吸烟人群吸烟率为26.6%，其中青少年吸烟率在7%以上，烟民超过3.5亿人。近年来，打着能帮人们戒烟旗号的新型烟草也随之进入人们的视野。

我国是世界上烟民人数最多的国家，并且烟草生产量和烟草消费也是如此。据统计，2018年我国15岁及以上的吸烟人群吸烟率为26.6%，其中青少年吸烟率在7%以上，烟民超过3.5亿人。近年来，打着能帮人们戒烟旗号的新型烟草也随之进入人们的视野。

新型烟草并不“新”

事实上，对新型烟草的研究，早在60年前已经开始。

1963年，美国人Herbert A. Gilbert取得一款“非烟草”专利设计，号称能加热液态尼古丁，模仿出吸烟时烟气蒸腾的感觉，甚至捣鼓出薄荷、肉桂、朗姆酒等口味，并因此被认为是HNB（即Heat-Not-Burn的缩写，加热不燃烧）新型烟草的鼻祖。但这款蒸汽烟技术太复杂，没有哪个厂愿意将其商业化，甚至1988年才被造出来，却因缺乏市场而再度沉寂。

直到2000年，一位叫韩力的中国药剂师，在父亲因吸烟引发肺癌去世后痛定思痛，捣鼓出了突破性的电子烟发明——“如烟”。结果，如烟2003年申请专利，2004年批量生产，第一代电子烟横空出世。中国，由此成为真正意义上电子烟的诞生地。

由于价格昂贵，如烟在国内普及度不高，反而是进入欧美后一炮走红，成为彰显潮流与个性的新品。2006年，央视曝光如烟的戒烟无效、宣传造假后，如烟彻底丢失国内市场，完全转为外销。电子烟的技术壁垒不高，但利润极为丰厚。如烟流行开来后，催生出一大批模仿者，令如烟的市场份额迅速萎缩，连年亏损。2013年，如烟被帝国烟草以7500万美元收购。

如烟虽然黯然落幕，但其带动的电子烟产业才刚刚开始。

讽刺的是，如烟最初号称是为戒烟而生。百度百科中，至今仍将其归为戒烟产品，并记载了如烟“四步戒烟法”。不管是电子烟发明的初衷，还是之后烟民使用电子烟的动机，无外乎是希望能够通过电子烟省钱、降低健康危害，甚至实现戒烟。电子烟也正是凭借这样诱人的优势，受到全球烟民们的热衷和青睐。

然而，当电子烟作为一种越来越规模化、品牌化的商品，电子烟已经失去了绝大部分“帮人戒烟”的初衷。毕竟，很少听说哪一款被资本寄予厚望的商品，其宿命就是让购买它的消费者最终戒掉使用它。

电子烟市场何去何从？

从某种角度来看，电子烟的诞生，的确存在着“帮人戒烟”的美好夙愿，但在资本推动下，电子烟高速成长为“助人成瘾”的赚钱机器。

有关电子烟的法规及政策因不同国家或地区而异。电子烟的主要市场如美国和欧洲地区，行业相关法规主要用于指导电子烟市场的发展，其原则为了确保电子烟的质量及消费者的健康。就中国电子烟市场而言，目前明确暂无相关政策和法规，因此电子烟行业发展存在较大的不确定性。

因此，在去年11月，国家市场监管总局、国家烟草专卖局官网联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求电子烟生产销售企业或个人不得在线上销售电子烟。强力的管治，让不少电子烟厂家逐渐减少。有消息称，截止到今年的10月19号，我国已经有超过2100家电子烟企业倒闭。从数据上看，我国的管制起到了很大的作用。

事实上，除了国家发布了“禁令”以外，并且还有不少的地区也相继发出“禁令”。根据《海南日报》报导，海南省早已发布了相关的“禁令”条例，并且决定从今年的11月1日起开始实行。条例上严禁规定，禁止在室内公共场合和学校以及交通工具等特殊场所抽烟。如果不遵守条例规则，那么将会进行处罚。深圳和重庆也都发布了相关的文件，规定公共场所内全面禁烟，对于知法犯法的人，将以罚款的形式来进行处罚。

再来看看美国，电子烟巨头Juul从2015年成功在美国青少年中间流行开来，并一度坐拥美国电子烟3/4的市场份额，2018年，国际烟草巨头Altria（PMI母公司）向Juul注资128亿美元，换得Juul 35%的股权。折算下来，仅成立3年的Juul估值已达380亿美元。然而到2019年Juul的估值惨跌至160亿美元，并裁员近半。

这条迅速兴起又急速跌落的历程，几乎是全球电子烟发展的缩影。

虽然各国对电子烟监管态度各异，但可以预见，未来针对电子烟是否真的有害健康的争论还将继续，而电子烟企业将面临更多的监管和规范。在资本逐利的风口背景下，电子烟在过去一段时间里得到了迅猛的发展，但是作为一种对人体有风险和危害的特殊产品，电子烟更需要考虑到产业伦理。