大连“金叶春天”： 扶贫济困 尽显担当

近年来，大连市烟草专卖局（公司）持续加快“金叶春天”流通品牌建设步伐，在提升零售客户管理能力和赢利水平的同时，把大连市东西部扶贫协作农特产品引入终端，支持大学毕业生创业就业、下岗员工再就业，以高度的社会责任感积极助力脱贫攻坚、创业就业等，展现了烟草企业良好的社会形象。

近年来，大连市烟草专卖局（公司）持续加快“金叶春天”流通品牌建设步伐，在提升零售客户管理能力和赢利水平的同时，把大连市东西部扶贫协作农特产品引入终端，支持大学毕业生创业就业、下岗员工再就业，以高度的社会责任感积极助力脱贫攻坚、创业就业等，展现了烟草企业良好的社会形象。

大连，又名“滨城”，地处辽东半岛南端、黄渤海交界处，是一座充满魅力的“浪漫之都”，也是一颗美丽闪耀的“北方明珠”。

2017年，全国营销网络建设现场会在大连召开后，大连市烟草专卖局（公司）流通品牌建设驶上了快车道。他们突出以品牌连锁化为主导的加盟终端建设，借助大连烟草“春天服务”品牌资源，主动对标国际先进连锁零售企业，在行业内率先建成获得国家知识产权局认证的自有流通品牌“金叶春天”，通过品牌输出、管理输出、模式输出，赋能中小客户，持续推进加盟终端群体发展壮大，有效发挥示范和辐射带动作用，在全面优化零售生态的实践中不断增强渠道掌控力。

在大连市局（公司）看来，建设流通品牌，不单是为了提升客户赢利与管理水平，更是为了履行国有企业的责任担当，在系统推动转型升级中助力就业创业、脱贫攻坚，有效提升中国烟草的形象价值。

今年6月以来，大连市局（公司）结合全市扶贫工作实际，充分发挥“金叶春天”便利终端渠道优势，把大连市东西部扶贫协作农特产品引入终端，建立了2家“金叶春天”便利扶贫生活馆、10个“金叶春天”便利扶贫消费专柜、34个“金叶春天”便利扶贫产品线下自提点，实现“线上小程序下单、社区自提”，用位置最好的货架展销扶贫农特产品，解决消费扶贫“最后一公里”的难题。今年年底前，“金叶春天”便利将在大连中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区等城区建成100个黔货入连自提点。

近日，记者在沙河口区饭店楼下的“金叶春天”便利旺源店走访时注意到，负责人于强打开手机“黔货入连助农生活馆门店端”微信小程序，就能看到附近市民通过平台购买扶贫产品、选择到店提货的订单。如果是当天下午4点前下单，第二天大连黔货入连商贸有限公司就会将订单货品送到于强的店里，等待消费者上门自提。“必须支持黔货入连，因为这是公益性的活动！”于强说。这仅有30多平方米的小店，为陈列扶贫产品留出了不小的空间。

位于红旗路上的“金叶春天”便利直营店，是今年“金叶春天”便利新建设的两个扶贫生活馆之一。一进门，位置最好的货架摆放的是五大系列六盘水扶贫农特产品，店长吕晶介绍：“这个白马洞矿泉水是纯天然的，如果有顾客买矿泉水我们会主动推荐，夏天喝点刺梨气泡水，能找到小时候的味道，还有六盘水的岩脚面、菜籽油，品质都非常好。我们把位置最好的货架留给扶贫产品，方便更多消费者选购。”

“扶贫产品到货后我们发现质量确实不错，我自己都买了三四百块钱的了。”高新区翰林观海小区“金叶春天”便利鑫翰林壹家店店主孙利把自己从服务者变成了“黔货粉丝”。一个多月来，通过为周边市民提供“黔货入连”自提服务，孙利详细了解扶贫产品的特色，不仅主动向进店顾客宣传，自己也购买了六盘水苦荞茶、苦荞醋等产品。孙利还亲自上网比对价格，发现在微信小程序上的价格有时候比知名渠道商的还便宜。

“大连烟草积极履行社会责任，全力支持脱贫攻坚事业，发挥旗下‘金叶春天’便利消费渠道优势，将对口帮扶地区的农特产品与大连市广大市民实际消费需求精准对接，有效拓宽扶贫产品销售渠道，引导市民积极参与消费扶贫，助力脱贫攻坚。”大连市局（公司）相关负责人表示。

截至目前，大连烟草联手中小商户共同建成“金叶春天”加盟465家，超过在当地市场运营的日本罗森、上海联华快客等中外知名连锁门店数量，成为覆盖大连全域的最大连锁品牌。在助力脱贫攻坚的同时，“金叶春天”还先后吸纳大学毕业生、下岗员工、复员转业军人1200多人，成为促进“双创”、做好“六稳”工作、落实“六保”任务的有效载体。“金叶春天”品牌已成为大连消费者广泛认知、充分信赖的一块“金字招牌”。

品牌数据

按照中国连锁经营协会2019年统计数据，“金叶春天”已跻身中国品牌排行榜前50强，单店平均日营业额达到6401元（中国行业平均为5297元），综合毛利率在20%以上，其中毛利率平均在17%以上。

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来源：东方烟草报