第一批10万箱一类中支烟将会花落谁家？

紧随「中华（双中支）」之后，是「黄鹤楼（硬奇景）」，前8个月过了6万箱。这是一支不像中支烟的中支烟，相比于行业内部中支烟的身份确认，但消费者更接受比粗支烟细、比细支烟粗的直观感受，黄鹤楼一贯的品牌力、产品力在「黄鹤楼（硬奇景」这里有充分体现，作为黄鹤楼中支烟的销量担当，这支烟有素雅的独特风格和突出优势。

对于中支烟的想象以及期待，正在逐渐成为现实。

继前5个月商业销量超去年全年后，「（双中支）」1-8月进一步接近9万箱，在早早确保今年全年迈上10万箱新台阶之外，也已经连续地、稳定地站在月销万箱以上。这个年销量10万箱意味着什么？以全口径排序，「（双中支）」已经是500元以及500元以上价位段第2大品规，超过「（雨花石）」，仅次于「（软）」。

复盘「（双中支）」的成功，除了中支烟开创者、引领者这一常规视角，更重要的是，它所呈现出来的美感和质感。就像茅台陶瓷瓶，五粮液水晶瓶，经典红，本身就最具识别性和认知度，在传承发扬这个优势的同时，「（双中支）」在美感和质感上又有显著提升，尤其保留并凸显了的主体特征、风格特色，兼具了识别度和新鲜感。

以目前的势头，10万箱只是「（双中支）」的起点。

紧随「（双中支）」之后，是「（硬奇景）」，前8个月过了6万箱。这是一支不像中支烟的中支烟，相比于行业内部中支烟的身份确认，但消费者更接受比粗支烟细、比细支烟粗的直观感受，一贯的品牌力、产品力在「（硬奇景」这里有充分体现，作为中支烟的销量担当，这支烟有素雅的独特风格和突出优势。

位列第3位的，是「（中支）」，1-8月差不多5万箱，增量就已经干过了去年全年销量。可以说是对中支烟意志最坚定、投入最充分、行动最迅速的品牌，他们的努力首先在「（中支）」这里得到了积极的反馈，考虑到这支烟扎实的产品力、口味的普适性、充分的越级感，年销量过10万箱只是时间问题，也撑得起「中支看重庆」。

接下来，「（小家园）」以4.7万多箱，2000多箱差距居于第4位。在更早一些时候，「（小家园）」还在前3位，但现在单论增量它只能排在第6位。这就是「（小家园）」至云产品牌的现状，产品质素一直在线，但总那么不让人足够兴奋，再加上内部的注意力分散，欠缺了一鼓作气的劲头和持之以恒的韧劲。

再一个有望突破年销10万箱的，是目前第5位的「（楼外楼）」。最近两年在创新题材有非常明显的加力和补齐，除了在高端市场表现比较活跃，「（楼外楼）」和「（夜西湖）」在低一类市场对结构梯次上移有非常积极的衔接。从今年以来的市场表现，「（楼外楼）」已经初步完成了年销10万箱以上的空间布局、市场动员。

这些就是截止现在，最有可能越过年销量10万箱的一类中支烟。

一方面，市场毫不吝啬地给了先行者大大的奖励，相比于细支烟更长、更久的酝酿与激发，中支烟在「（金中支）」和「（双中支）」的示范引领下，有着更高的市场热度、更快的发展节奏，再加上清晰的政策推动，让中支烟在很短的时间就摆脱了价值优先或者规模有限的战略摇摆，得以迅速进入到高端化、特色化、精品化的正确轨道。

再加上今年疫情过后，消费分级在普一类烟这里有相对集中的释放，这个释放包含两层意思，一是在普一类烟整体上有一个量的明显增长；二是消费分级对需求多元化形成外在的刺激加大，为中支烟创造了更大的空间。所以，中支烟成长为普一类烟这个当前最具成长性的价位区间当中最为活跃的品类形态，并已经建立起加快做大、持续做大的发展势能。

另一方面，中支烟还处于格局建立的过程当中，目前有且只

有「（金中支）」、「（双中支）」具备真正意义上的地位稳固，头部品牌眼下的领先优势只有几万箱，这并不是一个安全稳妥的地位，也不是一个难以追赶的差距。比如说，「（小家园）」这几个月的增长就有一些掉队，之前的领跑并不足以保证一直处于这样的位置。

但是，中支烟又进入到处在快速成长、持续分化的双期叠加，今年1-8月，销量最大的前10个一类中支烟品牌市场份额达到78%，增量占比74%；销量最大的前10个品规市场份额达到62%，增量占比68%。如果只是满足于细分市场的有益补充，以及中支烟的锦上添花，倒是问题不大，但要是想在中支烟有所作为，真真是与时间赛跑。

到年末，第一个10万箱一类中支烟，明年这个时候，第一批10万箱一类中支烟，就将呈现在我们面前。接下来的比拼，口碑的维护，场上的速度，以及做大的决心。