电子烟广告(电子烟广告：诱惑与现实)

电子烟广告：诱惑与现实

电子烟作为一种新型电子化烟草制品，近年来在国内迅速开花。与传统香烟相比，电子烟的味道更丰富、更具个性化，而且据称烟雾富含水蒸气，对人体健康风险较小，天然受到了很多消费者的喜爱。随之而来的，是越来越多的其中广告在各大公共信息媒体和社交网络上露脸。“随时随地自由吸！”“仿佛在云端自由飘荡！”诱人的吸引力似乎无处不在。然而，电子烟广告背后，是否存在着令人担忧的现实呢？

一：广告中的“优越性”

首先，电子烟广告中，经常会强调手操持电子烟的英姿飒爽、新潮靓丽，以及超能力的虚构感。很多广告在体现深厚情感的同时，倡导的是酷派与大胆的态度——很容易令人联想到成年人的行为。这样的广告内容非常容易引起未成年人的模仿，甚至会形成走火入魔的效果。还有广告会强调电子烟的包装和设计更加简约和小型化，不容易引起别人的不便和发现，便于随时搭配和吸入。这种描述，无疑中和了电子烟对未成年人和青少年带来的危险性。

二：广告中的“易于调节性”

其次，电子烟广告在描述电子烟时，经常会夸口电子烟可以对烟气量、口感、喉咙冲击感等多个方面进行自由调节，完美的烟感给人带来了打造专属体验的美妙感受。然而，全球最具影响力的科学界媒体《自然》曾刊载过一篇发现电子烟可升级为更强有力毒素的报道，烟草利益集团在此方面的反驳也并不充分。这可以被视为对广告宣传方面的纰漏。

三：广告中的“健康与安全”

此外，电子烟广告充满的截然不同的健康和安全性（与传统香烟相比）也让人印象深刻。广告中虽然强调电子烟的所谓优越性，但电子烟的规划与制造过程，确实有机质检测过程较少等隐患。事实上，许多消费者并没有研究这种新型电子烟的安全性和危害性，而是在烟雾体验与香烟赖瘾方面得到了一定满足。

四：广告中的“营销手法”

靠着吸引的电子烟广告，电子烟企业往往顺便进行的是不良广告的手法，如恶意比喻、抹黑竞争对手、误导公众等。此类营销手段本身就属于无从得出的，甚至破坏了竞争原则，也许社会解决这样的问题得用更为严格的监管手段。

最后，很多电子烟广告在追求美好状况的同时，却忽略了在吸烟处于禁烟范畴的公共场合，放弃的在办公室、电影院、电梯内、地铁等普遍地点的消费习惯，这也很容易让人产生误解和不安。

在民众们日益关注健康和科学的今天，电子烟广告要想真正拥有不断盈利的未来，名副其实的关键在于其自身优越性和对广大用户的财产健康保障。况且电子烟产生的后勤垃圾也是及其负责的问题，需要全社会共同努力。