烟盒图形警示比文字警示更有效

中国吸烟网讯：日前，国际烟草控制政策评估项目（ITC项目）发表《中国烟盒健康警示效果评估及政策建议》，认为我国到目前为止，还没有在其健康警示当中引进图片警示内容，“纯文字中文健康警示效果很差”。

烟草制品包装采用健康图形警示，被认为是最经济，最便捷，最有效的告知烟草危害措施，也是鼓励吸烟者戒烟的最有效手段之一。

烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，我国吸烟者总数超过3亿人，占全球吸烟者总数近三分之一；13—18岁青少年吸烟率为12%，约1500万人；有7.4亿非吸烟者遭受二手烟危害，暴露率达72.4%。烟草使用是我国首位死因，每年有100多万人死于与吸烟相关的疾病。

——新闻调查——

烟盒警示仅达最低要求

中华，黄山，熊猫，牡丹……我国的烟草制品的名称基本都是名山大川，国宝，名贵花卉等，显得很“高端大气”，而且烟盒也很上档次，纸张细腻印刷精美，“吸烟有害健康”寥寥数字，与国外烟盒上的“烂牙”，“黑肺”等图片大不一样。而我国出口国外的烟盒上， 也同样印有如此让人恶心或恐惧的疾病图片。

世界卫生组织《烟草控制框架公约》第11条实施准则要求加强烟盒健康警示，警示宜占据烟盒前后两面至少50%的面积。加拿大，澳大利亚等很多国家的烟草产品危害图片健康警示，包括肺癌，心脏病，肺气肿等具体危害，从而提高警示内容的冲击力，引起使用者的情绪反应。我国2003年签署《公约》，承诺要采取有效措施减少烟草使用。

但《中国烟盒健康警示效果评估及政策建议》指出，我国烟盒上的健康“标示不大”，仅占烟盒正面和背面的30%面积，仅达《公约》最低要求。警示的背景颜色与烟盒相同，从图形上看与烟盒设计没有明显区别，警示字体过小；“不在烟盒上部”，没有采用图形方式，纯文字；只使用了3条警示信息，没有提供有关吸烟导致的具体疾病信息，没有提到吸烟成瘾性，也没有二手烟危害的相关信息，没有提供戒烟建议。

——核心关注——

烟盒警示未起到足够警示教育作用

中国疾病预防控制中心主任王宇博士说，调查发现，我国2008年10月开始在烟盒包装使用的文字健康警示并不显眼，也没有因此增加吸烟者戒烟意愿和行为。中国疾控中心2010年开展的另一项成人烟草调查也显示，我国烟盒健康警示没有起到足够的警示和教育作用。

ITC中国项目在国内7城市调查显示，约四分之三的吸烟者不知道吸烟可导致中风；几乎一半的吸烟者不知道吸烟可导致冠心病。

与此同时，马来西亚按照《公约》要求，在烟盒正面（40%）和背面（60%）使用了图形健康警示。调查发现，马来西亚的男性吸烟者经常注意到健康警示的比例由51%上升到66%，而我国则从42%上升到47%；男性吸烟者报告警示使其在很大程度上考虑戒烟的比例，马来西亚由6%上升到20%，我国则从3%上升到5%；过去一个月内男性吸烟者因健康警示至少一次放弃吸烟比例，马来西亚由23%上升到56%，我国则从15%上升到20%。

毛里求斯在2009年启用了一套总共8个图形警示，内容包括多幅生动的口腔癌图片，其72%的吸烟者认为，这些警示让他们感到“有些警觉”或“非常警觉”；62%的吸烟者表示新的图形警示“非常可信”或“很可信”。毛里求斯吸烟者还认为，图形警示会激发“不愉快”等感觉，但仍然认为其是可信的。

与之相比，调查发现，我国76%的吸烟者认为我国烟盒上的纯文字警示既不会引起愉悦也不会引起反感的情绪反应。当被问道该健康警示是否让他们感到害怕时，74%的吸烟者称“完全不害怕”；仅10%的吸烟者觉得这些警示“非常可信”，45%的吸烟者表示这些警示“有点可信”或“完全不可信”。

调查还发现，吸烟者最常注意到的吸烟危害信息途径依此是烟盒（795），电视(70%)，公共交通工具及其站点（61%）。